Тема 8. Воздействие субъективных факторов на электоральное поведение

всего с процессами, происходящими в современном массовом политическом сознании.

В последние годы политическое сознание россиян впитывает в себя множество самых разнообразных толкований происходящих событий и даже пугающих предположений и прогнозов — от развала экономики когда-то могучего государства до угрозы гражданской войны.

Нынешнее состояние современного российского общества в значительной степени связано с так называемым «кризисом идентификации», то есть теряется или деформируется социальная модель поведения индивидов и социальных групп. Происходит своего рода «биологизация» поведения, упрощение мотивации, с одной стороны, и ее усложнение в связи с частичной переориентацией на нетрадиционные социальные и этнокультурные ориентиры — с другой.

Важнейшей характеристикой массового политического сознания россиян является наличие двух противоположных систем ценностей, которые условно можно обозначить как авторитарную и демократическую. Между двумя этими полярными систе-мами расположены некие промежуточные «комплексы», склоняющиеся по отдельным вопросам в ту или иную сторону.

Особым фактором переходного, кризисного состояния общества стала так называемая «регионализация» сознания, впрочем, не только сознания. Некоторые исследователи49 прогнозируют все большее распространение ныне наблюдаемых элементов регионализации массового сознания на социально-культурную и этнокультурную среду.

Политическая культура имеет неразрывные связи с другими сферами духовной культуры. Так, политическая культура органически связана с идеологией.

Роль идеологии в решающей степени определяется тем, что общественное, в том числе и политическое сознание, от которого зависит поведение электората, формируется не только под влиянием материальных факторов, но и закономерностей развития самого сознания, взаимного влияния взглядов различных социальных групп и т. д. В зависимости от набора воздействий созревание общественного сознания той или иной группы может опережать развитие ее материальных условий или отставать от него, принимая модифицированную, искаженную форму. Это обусловливает неизбежность постоянного острого противоборства различных, прежде всего полярных, идеологий в процессе формирования общественных ориентаций.

Разумеется, «воздействие идеологии» осуществляется не только через каналы формальных организаций. Оно присутствует и при первичной социализации, накладывает отпечаток на деятельность неформальных групп и является неотъемлемой частью манипуляторских действий и т. п. Однако в жизни организаций идеология занимает особое место. Современные организации политического типа возникли, как правило, на идеологической базе. Это в первую очередь относится к политическим партиям50.

Осознание возрастающей роли идеологии не только как фактора, формирующего политическое сознание, влияющего на электоральное поведение, но и как силы, цементирующей формальные организации, вынудило и традиционные движения встать на путь перестройки, то есть превращения в партии, имеющие идеологическую основу. В тех случаях, когда цельной идеологии, способной составить такую основу, не существовало, использовалась квазиидеология, в качестве которой выступали религиоз-ное мировоззрение, набор консервативных, либеральных или уравнительно-социалистических стереотипов и т.

Мощное идеологическое влияние возможно в том случае, если будет осуществляться продуманное, организованное воздействие на людей.

Среди средств специального воздействия вполне себя оправдали искусственно создаваемые и навязываемые имиджи, языковые формулы, стереотипы, готовые ответы на те вопросы, которые жизнь ставит постоянно перед человеком. Эти средства имеют своей целью сформировать унифицированные, намеренно упрощенные, сводимые к жестко установленным стандартам

реакции массового сознания. При этом огромная роль отводится средствам массовой информации.

Например, установлено, что опросы телезрителей являются не столько средством измерения состояния общественного мнения, сколько средством формирования, воздействия на него, манипулирования им51. Это воздействие особенно усиливается в условиях нервозных, взвинченных, напряженных взаимозависимых отношений людей и общества.

По мнению американского футуролога О. Тоффлера, «мы уже больше становимся владельцами технологии сознания»52. Ученый разъясняет, что профессиональные манипуляторы производили идеи для публики, а последняя же была бессильна вмеши-ваться в этот процесс.

Западные теоретики разработали целую систему методов духовного влияния на массы опять же посредством СМИ. Основным методом такого манипулирования они считают внушение. По их мнению, духовное манипулирование должно стремиться довести эмоциональное напряжение человека до такой степени, чтобы эмоции мешали аналитическому процессу мышления, и желаемая реакция возникла бы сразу, без всякой аргументации. Цель в данном случае не модифицировать идеи, а спровоцировать действия. Речь идет не о том, чтобы интеллектуальным путем изменить убеждение индивида, а о том, чтобы иррационально включить его в активный процесс, не о том, чтобы приобщить его к какой-то доктрине и подвести к сознательному выбору, а о том, чтобы возбудить его рефлексы, подсознание.

Практика духовного манипулирования массами использует в своем арсенале и пропагандистские кампании. Отметим, что их удельный вес среди других средств воздействия постоянно возрастает, поскольку они носят одновременно массированный, унифицированный и строго направленный характер.

Индустриализация и профессионализация проводимых кампаний, широкое применение новейших средств массовой информации делает их весьма эффективными.

Одним из средств социального манипулирования массами выступает психопрограммирование, а методом служит здесь внушение.

В пропагандистских кампаниях используются уже апробированные и очень эффективные приемы и принципы обработки массового сознания. Еще в 1939 г. американскими исследователями А. и Э. Ли выделены семь основных принципов пропаганды:

принцип «наклеивания ярлыков» — наделение какой- либо личности или идеи оскорбительной кличкой, эпитетом для подрыва их авторитета;

принцип «рекомендаций» — использование в целях усиления эффекта внушения популярности известных актеров, спортсменов, политиков; их популярность как бы переносится на рек-ламируемую идею;

принцип «переноса» — идентификация качеств какого- либо известного объекта с качествами другого неизвестного или малоизвестного объекта, то есть оценка по ассоциации;

принцип «простых людей» — идентификация интересов самого информатора или передаваемой им информации с интересами «простых людей», большинства населения, избирателей;

принцип «подтасовки карт» — откровенная фальсификация действительных фактов с помощью приемов, незаметных для масс;

принцип «блестящей посредственности» — оперирование привычками, хорошо известными, но в то же время достаточно абстрактными для обывателя понятиями, над содержанием которых он обычно не задумывается;

принцип «общего вагона» — стимулирование определенной реакции путем внушения мысли о ее общепринятости («все так думают; все так делают»).

Бесспорным является тот факт, что к практике манипулирования с помощью средств массовой информации прибегают в процессе создания имиджа политического лидера, «раскрутки» его программы.

Несомненно, что личность политического лидера и его программа оказывают существенное воздействие на электоральное поведение. В связи с этим уместным кажется утверждение Г. Ле- бона о том, что «первым условием, которым должен обладать кандидат на выборах, является обаяние. Даже талант и гений не составляют серьезных условий успеха. Самое главное — это обаяние, то есть возможность предстать перед избирателями, не возбуждая никаких оспариваний.

Г. Лебон, — не всегда, однако, служит залогом успеха. Избиратель хочет также, чтобы льстили его тщеславию и угождали его вожделениям, чтобы на него подействовать, надо осыпать его самой нелепой лестью и, не стесняясь, давать ему самые фантастические обещания»53.

Разумеется, что программа партии, движения персонифицируется у населения в конкретном лидере. Это еще раз демонстрирует значимость личностного фактора. Его влияние особенно рельефно проявляется на уровне президентских выборов в феномене так называемого «отклоняющегося голосования», когда личность кандидата настолько импонирует избирателям, что они голосуют за него вопреки партийной приверженности.

Личностный характер голосования проявляется не только на уровне национальных выборов, но и на уровне республик, регионов, городов. Причем именно на этом уровне наблюдается самый большой процент «отклоняющегося голосования». Это, по- видимому, объясняется тем, что значительная часть кандидатов более или менее хорошо известна избирателям. Там же, где кандидаты знакомы с избирателями хуже, выше доля «партийного голосования».

Формирование ценностных установок и политических ориентаций под влиянием факторов, изложенных выше, происходит в реальных ситуациях или системе ситуаций. Такие ситуации обычно оказывают существенное влияние на темпы данного процесса и на его направление. Они могут быть чисто экономическими, социальными, политическими, иметь локальное, общенациональное или международное значение. Существуют события, воздействие которых ощущается на протяжении многих десятилетий, а то и столетий. На формировании ценностных установок и политических ориентаций массовых групп населения сказывались мировые войны, особенно Вторая мировая война. Крупные социальные потрясения, как в самой стране, так и за ее пределами, ускоряют политические сдвиги в направлении, диктуемом историческим развитием. С другой стороны, поражение социальных, революционных движений замедляет этот процесс.

Немалое воздействие на формирование ценностных установок и политических ориентаций оказывают ситуации меньших масштабов.

ственным сознанием как свидетельство несостоятельности социально-экономической системы. Это, естественно, сказывается на структуре политического сознания, способствуя ее перестройке. Однако конкретные результаты такой перестройки обычно бывают различными. Как правило, сила воздействия экономических потрясений тем больше, чем глубже и масштабнее кризис. На характер формирования политического сознания может влиять (и нередко влияет) международная обстановка. В зависимости от ее колебаний во многих странах происходит то сдвиг влево, то определенный откат вправо.

Несомненно, на формирование мотивов электорального поведения оказывает влияние и такой «корректирующий коэффициент», как обстоятельства конкретного времени и места проведения выборов определенного уровня.