Потребление СМИ. Аудиторное поведение
В начале 70-х гг. почти 24 % практически не читали газет, не слушали радио и 24 % не смотрели телевизор. В самом начале перестройки, по данным Ярославского исследования (1990–1991) уровень потребления СМИ был очень высок (табл. 14).
Таблица 14
Обеспеченность аудиовизуальными средствами и прессой жителей разного типа поселений (в % к числу опрошенных в каждой группе)
Варианты ответов Областной город Районный город Село Наличие радиоточки 90 92 85 Наличие радиоприемника 77 69 69 Наличие цветного телевизора 64 57 39 Наличие черно-белого телевизора 59 63 71 Выписывают одно издание 11 9 9 Выписывают 2–3 издания 33 33 34 Выписывают 4–9 изданий 50 52 54 Выписывают 10 и более изданий 6 6 2 Читают прессу, но не пользуются радио и/или ТВ 2 3 3 Не читают прессы, но пользуются радио и/или ТВ 4 4 7 Вообще не пользуются СМИ 0,5 0,7 1,3 Практически не слушают радио 9 9 11 Практически не смотрят ТВ 4 4 10 Не выписывают ни газет, ни журналов 8 5 8
Как видим, в определенной аудитории было меньше 1 % человек, которые вообще не пользуются СМИ, но и они, конечно, через родственников и знакомых были осведомлены о важнейших событиях, передаваемых ТВ, РВ, газетами.
Затем, в связи с подорожавшей прессой и снижением уровня доходов населения, резко сократились тиражи газет, хотя сильно увеличилось их число, и семья сейчас выписывает 1–2 издания, а то и ни оного, тогда как до перестройки и в самом ее начале каждая семья выписывала в среднем 3–4 и больше изданий. Сейчас информационная инициатива перешла к ТВ и РВ, которые для многих являются единственным источником информации.
Это отчетливо показывает репрезентативное исследование ВЦИОМ населения от 16 лет, проведенное в 1993 г.* (табл.
15).Таблица 15
Чтение газет в России (в % к числу опрошенных)
Варианты ответов Всего Пол Возраст Образование Город Село М Ж до 29 30–49 50 и ст. Высш. Средн. Ниже ср. Регулярно (почти каждый день) читают газеты 30 33 28 19 31 37 45 33 22 32 24 Читают газеты время от времени 44 43 45 54 47 34 41 46 42 44 45 Практически не читают газет 25 23 26 26 21 28 13 20 35 23 30 Не читали и не просматривали за последние 2 месяца ни одной газеты 12 10 14 8 10 18 04 08 20 12 14
Как видно из таблицы, к 1993 г. уже 37 % взрослого населения практически не читали газет, среди сельских жителей этот процент доходил до 44, а среди людей с невысоким уровнем образования – до 55 %.