Будь она неладна, эта терминология
Когда я решился на эту статью, главный редактор ехидно заметил: "Ну вот теперь тебе придется написать, чем DM отличается от BTL!" А пару месяцев назад, когда я читал семинар о ДМ, меня спросили, чем директ маркетинг отличается от многоуровневого маркетинга.
Еще раньше допытывались, какими частями интегрированный и прямой маркетинг входят друг в друга...Отвечаю всем и разом - суета все это!
Видимо, Рэпп и Коллинз тоже замучились на такие вопросы отвечать и сказали: "Максимаркетинг" - и в него интегрирован весь маркетинговый инструментарий для персональной работы с потребителями. Дело вообще не в названии, а в сути. Хотя и досадно прочитать в "Ведомостях", что обращение господина Довганя в ролике: "Приглашаю профессионалов МЛМ!" - "это поиск специалистов по директ маркетингу(?!)".
Ладно, оставим в покое терминологию. Просто, есть товар и нам нужно помочь его продать. Еще есть ограниченный набор практических действий, с помощью которых это можно сделать. В конце концов, маркетинг - это дисциплина, основанная на опыте удачных и неудачных случаев применения различных схем продаж в каждой конкретной ситуации. Комбинировать и классифицировать их, определять что, как и куда относится, можно до потери сознания. Поэтому завершу эту тему риторическим вопросом: "Вам какой проект: чтобы деньги принес или чтобы правильно назывался и легко классифицировался?".