1.7.4 Местоимение
В тексте ЛАО в речи аукцинатора присутствуют разные типы местоимений. Естественно широкое употребление личных местоимений и их форм для прямых обрашештй к участникам, в частности, в побуждениях: Sehen Sie sich das Bewertungsprofd des Verkaufers an; Setzen Sie die Andale Gallery Jiir If ire Auktionen ein und steigern Sie Ihre Gebotsanzahll; Informieren Sie sich iiber den eBayTurboLister.
Наличие в тексте личных местоимений с дейктической функцией даст участникам возможность идентифицировать себя как получателей рекомендаций аукцинатора.Использование личных местоимений позволяет аукцинатору создать доверительную атмосферу общения и тем самым снять недостатки опосредованной массовой коммуникации. Употребление в предложении Der Verkaufer sendet Ihnen die notwendigen Angaben fiir die Bezahlungper E-mail zu формы личного местоимения Ihnen вместо предлога an в контактной функции характеризует продавца и покупателя на отдельном витке коммуникации как равных партнеров, между которыми нет статусного и шкггитуционалыюго барьера Сравнение дательного падежа с предлогом an в этой функции показывает, что дательный падеж передает отношения «дать-взять» более непосредственно и поэтому используется для выражения отношения между отдельными, частными лицами, а предлог an выражает отношения официального порядка [Съсдин 1963: 59]. Цели сближения участников и создания доверительной обстановки служит также употребление аукцинатором местоимений ich и du от имени покупателя: Ich wurde uberboten, Wie капп ich diesen Artikel nachverfolgen?', благодаря которому микрособытия аукциона описаны для каждого участника как личностно значимые. Придерживаться доверительного тона аукцинатор заставляет и самих участников - этой цели служит обращение на «ты» в рекламном тексте Angebot an den Freund senden: Sieh та/, was ich bei eBay gefunden habe. Ware das nicht etwas fiir dich?.
Отметим, что использование в обращениях к адресату местоимений du и ihr для сближения участшжов общения, характеризует аукцинатора как знатока языковых средств рекламных текстов (ср. [Sowinski 1998: 46]).Притяжательные местоимения Ihr и mein употребляются с целью сделать высказывание личиостно значимым для каждого участника, они привлекают внимаштс участника к важной информации и сами по себе являются апеллирующими компонентами высказывания. Особенно часто местоимения употребляются в побуждениях участников к каким-либо важным действиям (осуществление ставки, сохранение текста ЛАО на отдельной странице Mein eBay и отслеживание хода аукциона): Ihr Maxima/gebof; Urn Ihre Gewinnchancen zu erhOhen, geben Sie unten den Maximalbetrag ein, den Sie zu zahlen bereit sind; S'ulzen Sie Mein eBay und behalten Sie alle Ihre Handelsaktivitdten im Blicfc, Sie kdnnen alle Ihre Artikel in Mein eBay verwalten und Foigenes ftw; Ihre Identitdt wird lediglich dem Verkdufer mitgeteill Местоимение unser используется аукцинатором при указании на авторство того или иного текста: Lesen Sie unsere Tipps sum sicheren Kaufi
Указательные местоимения dieser, dieses, diese употребляются для указания па предмет коммуникации (лицо, понятие, предмет) и служат точности речи аукцинатора: Jetzt bezahlen oder mil dem Einkaufen bei diesem Verkaufer fortfahren; Mil der Benulzung dieser Seite erkennen Sie die eBay-ACB und die Datenschiitzerklarung an; Wenn Sie bereits auf diesen Artikel bieten, rufen Sie Ihren Bieterstatus in Mein eBay auf, Dieser Artikel wurde 311 mat angesehen; Besuchen Sie den eBay Shop dieses Verkaufers; Wenn dieses Angebot einem Artikel dhttelt, den Sie selbst verkaufen mdchten, kdnnen Sie diesen hier einste/len.