Возникновение нового концепта
Возникновение новых концептов связано с идеологической модернизацией современного общества, социальными и культурными преобразованиями, потребностями обозначать новые референты.
Новая социальная стратификация общества отражена в возникшем в начале 90-х годов концепте новые русские.Клише новые русские, использующееся как номинация для одной социальной группы, содержит отсылку к общему этническому имени русские. Имя концепта несет в себе богатый потенциал оценочных значений и ассоциаций из сферы «криминальный мир», содержит компоненты новый и русский и таким образом связывает соответствующие концепты новизны и современности, а также имя национального сообщества с концептами «насилие», «незаконность (принадлежность к незаконному сообществу)», «низкий уровень культуры, глупость» (что находит свое выражение в соответствующих жанрах массовой культуры (образ нового русского в анекдоте [Шмелева, Шмелев 2002]). Во многом этот концепт дублирует и взгляд на русский национальный характер извне, из другой культуры. Если говорить о двух разных концептах, стоящих за клише новые русские — бизнес-элита и нувориши («богатые глупцы»), — то в сфере массовой коммуникации актуализован именно второй концепт.
«Многослойность» концепта новые русские порождает широкий спектр коннотаций, лежащих «на пересечении различных осей культурного пространства: Восток — Запад, советский — русский, богатство — бедность, мораль — криминал, новые русские — интеллигенция» [Козлова 1999].