Креативность и сотворчество в коммуникативных стратегиях власти (манипуляция и диалог)
Creativity and Co-work (creative)communicative ctrategies of power
Семенов С.Н., Мурзагулов Р.Р.
E-mail: kafedra_co@mail.ru
Творчество является одним из важных факторов сознательного участия людей в развитии общества, причем двойственным в ценностном смысле (созидание и разрушение, направленность, как во благо, так и во зло и т.п.).
Творчество «как таковое» выступает как разрешение противоречий (диалектический синтез) и созидание новых (во всей сложности этого понятия) смыслов бытия. В этом плане вошедший в современную российскую научную жизнь термин «креативность» вполне имеет право на существование, дополняя и оттеняя определенные аспекты категории «творчество».Креативность - это общая, ценностно-нейтральная способность эффективно и оригинально «решать проблемы», именно как «технические», частные. Это - творчество, но в самом его «общем» проявлении. Творчество в наиболее полном, «всеобщем» смысле, включает в себя духовно-нравственные, ценностные аспекты, выступая как взаимодействие, своеобразный «диалог» со своим предметом.
В этом плане в коммуникационных стратегиях государственной власти в ее отношениях с гражданским обществом мы можем выявить два принципиальных направления: креативность, в т.ч. и в манипулятивных действиях; сотворчество как общественный диалог.
Креативность в сфере политико-государственной PR-деятельности может быть связана с созданием вполне эффективных (творческого уровня) средств воздействия на общество, независимо от целей, т.е. связана с осуществлением манипулирования, когда к личности и обществу относятся как к объектам управления, а не к партнерам по диалогу.
Подобная креативность в PR-сфере, однако, не может быть постоянно эффективной и приводит к кризисам и отчуждению общества от власти.
Здесь нужен именно диалог (облегчаемый современными информационными технологиями), который может обеспечить подлинное сотворчество.