Глобальная тенденция развития рекламной деятельности: современная мифология или объективная реальность? Global tendency of development of advertizing activity: modern mythology or an objective reality?

Серёгин А.В. Уфимский институт (филиал) Российского государственного торгово-экономического университета, г. Уфа E-mail: elina-vilevna@mail.ru В условиях дальнейшей глобализации современного мирового сообщества всё в большей мере становится очевидным то, что рекламная продукция базируется на глубинных социокультурных предпосылках и затрагивает разнообразные сферы человеческих контактов.

Отсюда рекламная деятельность просто не может оставаться в стороне от данного процесса глобализации. Так, если первоначально реклама, как правило, была направлена на удовлетворение материальных запросов общественного развития, то на сегодняшний день она становиться неотъемлемой частью мирового глобального развития. Разумеется, указанную тенденцию быстрее всего уловили в конце прошлого века в экономически развитых странах. Отсюда и возникла глобальная стратегия рекламной деятельности. Отсюда трудно не согласиться с мнением о том, что реклама играет обще идеологическую роль. Однако, следует уточнить то, что в данном случае сам термин «идеология» можно истолковать, как обширный комплекс идей, имеющих ярко выраженную социальную направленность. Вместе с тем, нужно признать то, что на современном этапе развития идеологию невозможно представить вне контекста научной деятельности, ибо идеология использует сильные научные теории. Впрочем, без мифологической составляющей рекламная информация в обыденном сознании сохраняться не может, ведь миф - не познание мира, а действующее состояние мира. Следовательно, наглядным примером использования мифологической составляющей в конструировании информационных интерпретаций является современная реклама. Указанный факт имеет объяснение, ведь современная реклама направлена на формирование в сознании потребителей образов рекламируемых товаров. Отсюда, необходимо сделать следующие выводы. Во-первых, современная рекламная деятельность носит сильно выраженный социокультурный и идеологический характер. Во-вторых, в современной рекламе всё более усиливается глобальная тенденция развития. В-третьих, современная рекламная деятельность всё в большей степени приобретает черты современной мифологии.

<< | >>

↑

Источник: Философия в современном мире: диалог мировоззрений: Материалы VI Н 34 Российского философского конгресса (Нижний Новгород, 27-30 июня 2012 г.). В 3 томах. Т. II. — Н. Новгород: Изд-во Нижегородского госуниверситета им. Н.И. Лобачевского,2012. — 467 с.. 2012

Еще по теме Глобальная тенденция развития рекламной деятельности: современная мифология или объективная реальность? Global tendency of development of advertizing activity: modern mythology or an objective reality?:

- Архитектура и строительство - Безопасность жизнедеятельности - Библиотечное дело - Бизнес - Биология - Военные дисциплины - География - Геология - Демография - Диссертации России - Естествознание - Журналистика и СМИ - Информатика, вычислительная техника и управление - Искусствоведение - История - Культурология - Литература - Маркетинг - Математика - Медицина - Менеджмент - Педагогика - Политология - Право России - Право України - Промышленность - Психология - Реклама - Религиоведение - Социология - Страхование - Технические науки - Учебный процесс - Физика - Философия - Финансы - Химия - Художественные науки - Экология - Экономика - Энергетика - Юриспруденция - Языкознание -