Эмоциональный капитализм Emotional kapitalism

Логинов А.В.

Российский государственный гуманитарный университет, г. Москва E-mail: loginovav@mail.ru

В классической социальной теории, начиная с М. Вебера, утверждается, что современный мир основан на принципах инструментальной рациональности.

Ее структуры были выработаны еще в начале эпохи модерна, процесс трансформации общества был назван Вебером «рационализацией». Человеческое действие в условиях рационализации разлагается на отдельные элементы и становится предметом расчёта, измерения и контроля. Рационализация затрагивает самые различные сферы жизни общества. В экономической сфере вводится бюрократическая модель управления и система бухгалтерского учета. В религии - происходит рационализация теологии, таинства заменяются идеей личной ответственности перед Богом. В праве - прецеденты постепенно заменяются дедуктивным выводом из универсальных законов. В политике уходят в прошлое формы легитимности, основанные на традициях. В моральной сфере и в образовании делается акцент на дисциплине и воспитании. Общество в целом оказывается пронизанным бюрократией и администрированием. Согласно Веберу, в условиях капиталистического общества человек все в большей степени лишается религиозного смысла и нравственных ценностей, подчиняется надзору со стороны власти и бюрократической регуляции. По мнению некоторых наблюдателей, в современных условиях жесткая инструментальная рациональность отходит на второй план. «Расколдовывание мира» сменилось возникновением новых мифов, символов и ритуалов. Для экономистов и маркетологов в конце концов становится очевидно, что модель экономического человека, совершающего максимально рациональный выбор, не- достаточно объясняет поведение участников рынка и даже не способствует росту продаж. В 90-е гг американские маркетологи, дали описание новой «экономики впечатлений». Потребители, с их точки зрения, стремятся приобрести товар, предназначенный именно для них. Формируется новая экономика впечатлений, ориентированная на ощущения потребителя.

<< | >>

↑

Источник: Философия в современном мире: диалог мировоззрений: Материалы VI Российского философского конгресса (Нижний Новгород, 27-30 июня 2012 г.). В 3 томах. Т. I. — Н. Новгород: Изд-во Нижегородского госуниверситета им. Н.И. Лобачевского,2012. — 565 с.. 2012

Еще по теме Эмоциональный капитализм Emotional kapitalism:

- Архитектура и строительство - Безопасность жизнедеятельности - Библиотечное дело - Бизнес - Биология - Военные дисциплины - География - Геология - Демография - Диссертации России - Естествознание - Журналистика и СМИ - Информатика, вычислительная техника и управление - Искусствоведение - История - Культурология - Литература - Маркетинг - Математика - Медицина - Менеджмент - Педагогика - Политология - Право России - Право України - Промышленность - Психология - Реклама - Религиоведение - Социология - Страхование - Технические науки - Учебный процесс - Физика - Философия - Финансы - Химия - Художественные науки - Экология - Экономика - Энергетика - Юриспруденция - Языкознание -