ЗАКЛЮЧЕНИЕ
где Р, - средняя рыночная цена і-го товара; q, - количество фирм, выпускающих і-й товар.
В данном подходе при формировании цены руководствуются оценкой покупательной потребительной стоимости товара.
Оценки потребителей выражены, как правило, в баллах или процентах. Издержки рассматриваются как вспомогательный показатель, учитываемый при обеспечении положительного хозяйственного результата. При этом, ни о каком определении оптимального для конкретного предприятия уровня продаж и цен не может идти речи. Данный подход применяется только при внедрении на рынок нового товара в случае, когда спрос на него со стороны потребителей еще не сформирован. Так-же данный метод ценен с точки зрения комплекса маркетинга.В работе [52] рассмотрена проблема ценообразования с целью максимизации прибыли. Указывается, что проблема традиционно является микроэкономической в случае, когда фирма-производитель не является монополистом на некотором рынке. В представленной модели ценообразование происходит с учетом функции распределения потребителей по ликвидным накоплениям.
Главным недостатком данной модели является игнорирование внутренней составляющей процесса "производство - продажа", т.е. того, где и как была произведена та или иная продукция. Уникальные технологические возможности конкретного предприятия, его сильные стороны по отношению к конкурентам в результате являются полностью проигнорированными. Учитываются только предпочтения потребителей и их платежеспособный спрос.
Подход к ценообразованию с точки зрения покупателя и определения вероятного выигрыша от
покупки товара той или иной фирмы на основе предыдущих покупок представлен в работе [12].