Экономический механизм жизненного цикла семьи.
Так, в фазе «монады» молодые одинокие люди имеют относительно небольшие доходы, но и устойчивых потребностей в товарах также немного. Они ориентированы на моду и отдых, значительную часть средств тратят на одежду, развлечения, образовательные услуги, спортивные товары, алкогольные напитки, отпуск и свободное время.
В фазе «диады» молодожены, пока еще не имеющие детей, активно инвестируют в жилье, мебель, бытовую технику, готовые к употреблению пищевые продукты. Молодожены восприимчивы к рекламе. Они интересуются развлечениями, которые могут посещать вдвоем, товарами для путешествий и отдыха, аудио- и видеотехникой, книгами и др.
С рождением ребенка семья превращается в «полное гнездо». В зависимости от количества рождающихся детей и достигаемого ими возраста эта стадия подразделяется на три этапа.
Полное гнездо I. В нуклеарной семье с появлением первого ребенка один из родителей часто уходит с работы, и семейный доход уменьшается. На этом этапе семья обычно имеет наименьший среднедушевой доход за весь свой жизненный цикл. Ребенок создает новые потребности, меняя структуру расходов семейного бюджета. Вероятно, молодые родители улучшат свои жилищные условия, приобретут мебель для детской комнаты. Повышенным спросом в этой фазе пользуются детские товары.
Полное гнездо II. Когда младшему ребенку 6 и более лет, то второй супруг возвращается к работе вне дома. Финансовое положение семьи обычно улучшается. Для этого этапа характерны обновление мебели и бытовой техники, появление домашних животных (собак, кошек).
Полное гнездо III. Супруги входят в зрелый возраст. Дети подрастают и могут иметь случайные заработки. Этот наиболее благоприятный для жизни семьи период, когда основные проблемы решены, все необходимое приобретено, среднедушевой доход максимален. Приобретается недвижимость, дорогостоящие предметы длительного пользования.
Следующая затем стадия «пустого гнезда» характеризуется редукцией (сжатием) семьи вследствие ее деления. Дети покидают дом и становятся финансово независимыми от родителей. Доход семьи продолжает расти до выхода одного из супругов на пенсию. Супруги зачастую производят кое-какие улучшения в доме, приобретают предметы роскоши и большую часть дохода тратят на отдых и путешествия, поддержание здоровья.