Затраты

Некоторые спонсорские проекты являются самоокупаемыми: они возвращают ту же сумму (по меньшей мере), которая была в них вложена. Безусловно, это характерно, прежде всего, для тех случаев, когда частью спонсорского проекта является проведение распродаж, наилучшим примером здесь можно назвать производство и продажу теннисок.

В случае с газетой «Liverpool Echo» риска было несколько больше. Данная газета стала спонсором ежегодной покупки скаковой лошади и предлагала своим читателям делать ставки на это животное. Подобная практика покрывала некоторую часть спонсорских расходов и предоставляла читателям газеты возможность делать свои вложения в «свою» лошадь на скачках. На протяжении всего сезона немалое место на спортивных страницах газеты отводилось успехам лошади, а в конце года лошадь выставлялась на продажу. Прибыль от выигрышей и от продажи животного делилась между всеми «владельцами»: почти всегда каждому что-то доставалось, включая и газету.