ВОПРОСЫ Р ОБСУЖДЕНИЯ
«Большие доходы и стабильный бухгалтерский баланс — могут помочь создать великую компанию. Но для того, чтобы вызвать восхищение этой компанией, перечисленных качеств может оказаться недостаточно.
Восхищение стоит гораздо дороже (Economist survey, 1991).Какие компании вызывают ваше восхищение и почему? Существуют ли какие-либо особенные качества, которыми обладают достойные восхищения компании, и если такие качества существуют, то каковы они? Как можно добиться этих качеств?
Предположим, что к вам обратились с просьбой участвовать в процессе организации мероприятия по сбору средств для борьбы с голодом из одной из следующих благотворительных организаций: «Война с бедностью» (War on Want), «Оксфам» (Oxfam), «Христианская помощь» (Christian Aid) или по инициативе ООН. Какой имидж, по вашему мнению, имеют эти организации? Каким, по вашему мнению, должен стать их имидж после проведенной вами работы?
Изучите рекламные объявления о наборе на работу по материалам одной из популярных газет и сравните логотипы представленных в этих объявлениях организаций. Проанализируйте, насколько дизайн этих логотипов соответствует характеру рекламирующих организаций. Как они смотрятся на газетной полосе? Какое сообщение они доносят до читателя? Можно ли сказать, что некоторые из этих логотипов лучше других? Почему?