СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ КАК ПРОФЕССИЯ
Между медициной и связями с общественностью существует одна, в высшей степени интересная, общая черта. Как специалист в области медицины, так и специалист в области связей с общественностью должны, прежде всего, поставить диагноз, а затем приступить к лечению. В обоих случаях можно сказать, что речь идет о ситуации исправления понесенного ущерба. Превентивные PR-меры так же важны, как и превентивные действия в области медицины, и к ним так же редко прибегают, как к средствам медицинской профилактики. (Black, 1989)
Полагая, что обучение и практика профессионального поведения в этих сферах профессиональной деятельности также обладают рядом схожих черт, Блэк приходит к следующему выводу:
Пройдя долгий процесс всестороннего обучения, врач проходит процедуру квалификации, сдавая ряд профессиональных экзаменов, и только затем получает доступ к медицинской практике. Для врачей всех специальностей характерны две общие черты: все они владеют некоторым минимумом базовых знаний медицины и хирургии, и все они дают клятву Гиппократа.
Аналогичное явление существует и в практике становления специалиста по связям с общественностью. Все специалисты по связям с общественностью (независимо от конкретного направления их деятельности) должны обладать базовыми знаниями и базовым опытом работы, и все они принимают некоторый общепринятый кодекс профессионального поведения (там же).
Однако в данном случае различия могут значить больше, нежели некоторое сходство.
Врач не имеет права работать, не пройдя процедуру профессиональной регистрации, а те доктора, которые замечены в нарушении профессиональных правил, могут (и это время от времени происходит на практике) лишиться уважения в медицинском сообществе, а также быть лишены профессиональной регистрации и права на занятия профессиональной деятельностью. Специалист по связям с общественностью может прийти в бизнес или быть нанят на работу в качестве сотрудника компании, не имея на руках какого-либо документа о профессиональной регистрации. Несмотря на то, что существуют профессиональные ассоциации специалистов по связям с общественностью, членство в этих организациях не является обязательным. И даже среди тех специалистов по связям с общественностью, которые принимают решение о вступлении в подобного рода профессиональную организацию, широко распространена точка зрения, что эти организации являются «беззубыми» — либо вследствие того, что у них нет полномочий по лишению квалификации того PR-специалиста, который был замечен в злоупотреблениях; или же в силу того, что тот правонарушитель, который не желает принадлежать к профессиональной организации, может практиковать профессию без подтверждения своей квалификации; помешать ему в этом могут разве что правила приличия.Впрочем, в одном отношении аналогия профессора Блэка может быть признана полезной: она помогает связать вместе два элемента, которые используются для определения профессии, — период специализированного обучения и подчинение некоторому набору правил (или кодексу) профессионального поведения. Еще одним элементом может быть названо то положение, что представители профессии должны следовать желанию служить, прежде всего, интересам общества (что не противоречит требованиям получения дохода от профессиональной деятельности). Так, например, врач не должен проводить тех хирургических мероприятий, которые не являются необходимыми, за вознаграждение, носящее частный характер, и он не должен предпочесть частную практику оказанию помощи при несчастном случае или же участию в исследовательской работе по нахождению лекарства против СПИДа.
Однако наиболее общепризнанным взглядом на понятие профессии обладает тот, кто предполагает, что профессионал следует своему призванию, проходит курс специального обучения, набирается практического опыта, придерживается кодекса поведения (или практики), служащего руководством к выполнению профессиональных обязанностей.