Спонсорство телевизионных проектов
спонсорской поддержки телевизионных проектов, получивших распространение в Великобритании.
Прежде всего, это спонсорская поддержка производства телевизионных материалов, которая получила свое распространение после появления в 1980-х гг.
множества местных секций, организованных местными телевизионными каналами. Как правило, эти секции занимаются проведением семинаров, конкурсов и дорожных шоу, для организации которых требуется спонсорская помощь (которая идет на покрытие расходов на издание информационных буклетов и информационных пакетов для школ). Такие компании, как British Gas, ВТ, ICI, Lloyds Bank и Sainsbuny's, выступили спонсорами подобных проектов. И, несмотря на то что спонсорская поддержка производства «живых», выходящих в прямом эфире телевизионных проектов до последнего времени была запрещена, спонсоры телевизионных материалов, идущих в эфир в записи, все же имели возможность помещать названия своих компаний в «живых» телевизионных репортажах.В 1991 г. была предоставлена юридическая возможность для оказания спонсорской поддержки телевизионным программам. Одними из самых первых опытов в этом направлении были предприняты Beamish stout, спонсором сериала на «Morse Television» (главным героем которого был любитель пива), а также Croft port, выступивший спонсором «Rumpole of the Bailey» (герой которого носил имя, знакомое каждому любителю портвейна). Спонсорская поддержка телевизионных проектов имеет то преимущество перед телевизионной рекламой, что читатель связывает товар скорее с «редакторским» содержанием, нежели с оплаченным компанией рекламным роликом, что дает спонсорскому PR-сообщению дополнительный кредит доверия.