Реклама
Оказавшись объектом посрамления со стороны защитников прав потребителей в зените этого движения в 1970-е гг., реклама была вынуждена провести своеобразную «чистку» и позаботиться о мерах правового контроля за двадцать лет до того, как это сделала пресса. Предупреждением для рекламной индустрии стали новые назначения генерального директора справедливой торговли и министра по делам потребителей, которые поставили перед собой задачу заставить рекламных работников или улучшить никуда не годную систему самоконтроля, или поставить их перед необходимостью введения юридического контроля их деятельности. Сегодня деятельность рекламной индустрии регулируется, главным образом, «Комитетом рекламной практики» (Committee of Advertising Practice), который публикует, обновляет и заботится о защите «Британского кодекса практики в области рекламы» (British Code of Advertising Practice - ВСАР). «Комитет по стандартам рекламной деятельности» (Advertising Standards Authority — ASA) занимается расследованием жалоб, связанных с нарушениями ВСАР, а также несет ответственность за юридическое толкование кодекса ВСАР. Главные принципы ВСАР можно суммировать в следующих трех положениях:Все рекламные акции должны иметь законный и пристойный характер,
быть честными и корректными.
Все рекламные акции должны проводиться с чувством ответственности
перед потребителями и перед обществом.
Все рекламные акции должны соответствовать общепринятым в бизнесе принципам честной конкуренции.
Несмотря на то, что между вышеназванными органами самоконтроля много общего, в практике действия РСС и ASA имеются и существенные различия. Обе эти организации имеют дело с жалобами потерпевших ущерб представителей каких-либо организаций или широкой общественности, но ASA при этом ориентируется, прежде всего, на предупреждение нарушений (например, давая советы по внесению изменений в рекламные тексты до того, как они будут опубликованы в окончательном виде). Иногда дискуссии между ASA и рекламным агентством, ответственным за производство того или иного рекламного плаката или ролика, может привести к полному изменению исходного творческого решения.
Еще по теме Реклама: