PR-работа местных и центральных правительственных организаций
время происходили и очень быстрые и значительные изменения в практике работы PR-специалистов центральных и местных правительственных организаций.
Поскольку эти изменения продолжают происходить, все, что может быть написано сегодня по данному вопросу, к моменту выхода книги в свет будет читаться скорее как исторический обзор, нежели как практическое пособие. В рамках данного раздела мы бросим всего лишь беглый взгляд на практику PR-работы местных и центральных правительственных организаций, уделив особое внимание тому, чем отличается их деятельность от PR-специалистов, работающих в частном секторе экономики, а также рассмотрим несколько вопросов, которые в настоящее время являются актуальными для состояния дел в обществе.Прежде всего, следует отметить, что, в отличие от рассмотренной в предыдущем разделе практики лоббирования, которая направлена на оказание влияния на ответственных за принятие политических решений лиц в центральных и местных правительственных организациях, правительственная PR-деятельность предпринимается от имени и в интересах правительства. Кроме того, следует учитывать, что PR-деятельность местных и центральных правительственных организаций осуществляется от имени и в интересах действующих в настоящее время местных органов самоуправления или центрального правительства, а не от имени и в интересах какой-либо политической партии. Политические партии имеют свои собственные PR-подразделения. PR-сотрудники местных и центральных правительственных организаций являются государственными служащими, в задачу которых входит объяснение и информирование населения о политических решениях и политических действиях, предпринимаемых их работодателями, независимо от их политической позиции.
В Великобритании функции PR-деятельности центрального правительства находятся в ведении, прежде всего, «Службы правительственной информации и коммуникации» (Government Information and Communication Service).
PR-деятельность местных правительственных организаций нахо-дится в ведении представителей местных властей, каждый из которых может иметь (а может и не иметь) свою собственную PR-службу.Развитие конкурентной практики тендера, а также принятие некоторых других политических решений значительно усложнили задачу проведения различий между PR-практикой общественного и частного секторов экономики. Сегодня те PR-специалисты, которые имеют опыт работы исключи-тельно лишь в одном из вышеназванных секторов, обнаруживают, что они могут столь же эффективно работать и в другом секторе. Это стало следствием такого положения дел, при котором понятие свободного рынка вошло в практику деятельности общественного сектора, а осознание необходи-
мости предоставления общественной информации стало важной частью правил, согласно которым действуют участники частного сектора экономики.