PR: примеры из практики 1.1
Whiskas Singles: Ketchum Life
В обязанности рекламного агентства М & С Saatchi входила разработка рекламной идеи дли «Whiskas Singles» — порционных кошачьих консервов, запакованных в отдельные пакетики из фольги.
Первый рекламный материал был сделан таким образом, что казалось, будто он был адресован непосредственно кошкам, а не их хозяевам - людям; и публикация этого материала была назначена на горячее время - 27 января 1999 г.Одновременно агентство по связям с общественностью Ketchum Life запустило в действие свою PR-кампанию, целью которой являлось определение наиболее выгодной (с точки зрения рекламного эффекта) аудитории среди представителей СМИ; предполагалось, что это должно было способствовать успеху последующего «запуска» товара на рынок. Получив в результате проведенной исследовательской работы списки журналистов - любителей кошек, PR-консультанты выслали им именные чашки для их любимцев; кроме того, раздобыв комментарии специалистов в области кошачьего поведения и знаменитостей, держащих у себя дома кошек, они предложили журналистским котам дать интервью для СМИ. Эта рекламная история получила огромный резонанс в печатных и телевизионных СМИ по всей стране, причем в эту кампанию включился даже такой противник коммерческой рекламы, как ВВС, поместивший сюжет о ней в своей передаче «Breakfast News»; а газета «Sun» вообще открыла отдельную телефонную линию, посвященную отзывам кошек своих читателей на рекламу.
Часто приводят цитату редактора отраслевого рекламного журнала Campaign Стефано Хатфилда (Stefano Hatfield), сказавшего по поводу успеха этой рекламной акции: «Учитывая тот факт, что во всей этой кампании была всего-навсего одна удачная идея, следует признать, что они проделали фантастическую работу. В действительности, сама по себе реклама не была чем-то выдающимся. Я просто поражен тем фактом, как много газет попали на их удочку».
(Источник: PR Week, 1999a)