PR: примеры из практики 2.1Пропаганда и убеждениеТАБАЧНАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
«Верный путь отказаться от избыточного питания — это фрукты, кофе и сигарета. Фрукты закаляют десны и очищают зубы; кофе стимулирует слюноотделение в ротовой полости и омывает ее; и, наконец, сигарета дезинфицирует рот и успокаивает нервную систему». (Статья Вернейза, цит. по: Туе, 1998)
В ходе последовавшего за этими высказываниями исследования пропагандистской кампании, одним из основных положений которой была связь между курением сигарет и хорошим здоровьем («выберите сигарету вместо десерта»), Бернейзу дали поручение принять меры, чтобы курение женщин нз улицах получило общественное признание. Бернейз добился этого, организовав знаменитый Пасхальный парад в Нью-Йорке и убедив десять модных молодых женщин присоединиться к проходившему по Пятой Авеню параду, закурив свои «факелы свободы», служившие знаком их эмансипации. Это мероприятие изображалось как способ борьбы против дискриминации женщин. Более того, оно воспринималось и описывалось как событие, о котором мечтали сами женщины: Бернейз принял соответствующие меры, чтобы никому не стало известно о том, что парад был организован по инициативе PR-консультанта одного из предприятий табачной промышленности.
Когда в 1950-х гг.
результаты научных исследований, свидетельствующие о связи между курением и раковыми заболеваниями, стали достоянием общественности, табачная промышленность снова обратилась к услугам консультантов по связям с общественностью. PR-компания Hill and Knowlton оказала помощь табачным компаниям в деле основания Института Табака (Tobacco Institute), а позднее даже подверглась судебному преследованию со стороны штата Миссисипи за то, что она принимала участие в: «скоординированной, охватившей всю промышленность стратегии деятельности, направленной на введение в заблуждение общественности по вопросу об истинных опасностях, связанных с курением сигарет. Ассоциация табачных производителей работала отнюдь не на благо обще-ственного здоровья; она старалась поставить заслон на пути исходящей из научного и медицинского сообщества информации».По мнению же табачной промышленности, цель этой кампании заключалась в продвижении сигарет на рынок и в защите своей продукции путем «создания сомнений об угрозе здоровью, возникающей от курения сигарет, причем способами, в которых не было прямого отрицания этой угрозы, но защищались права общества делать выбор в пользу курения, избегая при этом прямых призывов в пользу подобного рода практики» (Stauber and Rompton, 1995).
(Источники: Туе, 1998; Beder, 1998; Stauber and Hampton, 1995)