PR: примеры из практики 10.3PR-образованиеМАРК БАТТОН (MARK BUTTON): МЕНЕДЖЕР ПО КОРПОРАТИВНЫМ КОММУНИКАЦИЯМ, КОМПАНИЯ CLARANET
Перед получением университетского диплома о PR-образовании Марк работал в области управления розничной торговлей. Он полагал, что PR-образование поможет ему в развитии таких навыков, как аналитическая работа, дизайн, литературная работа, ведение переговоров и проведение презентаций. Кроме того, по мнению Марка, связи с общественностью «действительно стали приобретать то значение (в Великобритании), которое они имеют в США, становясь частью совета управления компаний. Это быстро развивающаяся отрасль экономики. Ну и, прежде всего, это ИНТЕРЕСНО». В 1996 г. Марк получил свой диплом и сразу же получил работу в «Институте связей с общественностью» (Institute of Public Relations – IPRJ) в Лондоне в качестве PR-сотрудника, в обязанности которого входила организация и проведение специальных мероприятий. По оценке Марка, эта работа, в ходе которой он имел возможность встречаться и учиться у самых влия-тельных фигур из мира связей с общественностью, а также организовывать вечернюю программу семинаров, оказалась «превосходным учебным опытом». Через некоторое время Марк ушел из IPR и стал работать в PR-агентстве Vousden Levick Publicity менеджером, где в его обязанности входило написание предложений и планов, а также PR-поддержка бизнеса; а в настоящее время он является менеджером по коммуникациям в крупнейшей интернет-компании Великобритании, предоставляющей провайдерские услуги — ClaraNet. Марк считает, что связи с общественностью — это «великолепная профессия — интересная, динамичная, обладающая, хотя и весьма расслабляющей, но в то же время в высшей степени продуктивной атмосферой. В настоящее время это безусловно одна из лучших профессий».По имению Марка, его PR-образование очень помогло ему определиться с выбором своего места в сфере связей с общественностью.
«Приход в данную сферу профессиональной деятельности был одним из 5 наиболее удачных решений в моей жизни.
Эта работа требует от меня больших .усилий, ее трудно назвать эффектной, но когда вы видите репортажи центральной прессы, подготовленные на основе ваших материалов, или вашего клиента в телевизионной программе, вы получаете удовлетворение от вашей работы. Кроме того, PR-сообщество достаточно замкнуто, и если вы приложите необходимые усилия, вы сможете найти множество путей для своего карьерного продвижения.(Источник: электронное письме Март Баттона автору книги, 17 мая 1999 г.)
Продвижение по профессиональной лестнице требует от специалиста по связям с общественностью не только начальных навыков работы, но также и способностей руководить и управлять другими людьми, способности управлять бюджетом, а также умения подготовить, провести и применить на практике результаты исследовательской работы. Безусловно, навыки литературной работы и маркетинговой поддержки бизнеса не теряют своего значения. Однако в качестве одного из наиболее важных профессиональных качеств для успешной карьеры следует назвать навыки лидера, способность мыслить стратегически и грамотно решать проблемы, способность эффективно управлять людьми.
Еще по теме PR: примеры из практики 10.3PR-образованиеМАРК БАТТОН (MARK BUTTON): МЕНЕДЖЕР ПО КОРПОРАТИВНЫМ КОММУНИКАЦИЯМ, КОМПАНИЯ CLARANET: