Переопределение рыночной стратегии компании
В случае с компанией Swiss Army Brands («Швейцарские армейские товары») нью-йоркское PR-агентство {к услугам которого прибегла компания) использовало столетие появления на рынке знаменитого «швейцарского армейского ножа» (Swiss Army knife) сразу для двух целей: переопределения маркетинговой стратегии данного товара, а также для выброса на рынок нескольких новых видов продукции — наручных часов и солнечных очков, которые выходили под той же фирменной маркой, что и знаменитый армейский нож.
Программа по работе со СМИ, которую разработало и провело PR-агентство, оказалась в высшей степени результативной: такие СМИ, как газеты «Wall Street Journal», «USA Today» и выпуски новостей телеканала «ABC-TV» уделили внимание данному мероприятию. В результате доля компании Swiss Army Brands на рынке ножей (где у нее есть только один конкурент) выросла на 5% без всяких затрат на рекламу. Продажи наручных часов, выходивших под фирменной маркой Swiss Army Brands, также превзошли все ожидания и, по мнению издания «Watch and Clock Review», стали самой успешной линией наручных часов в данном секторе производства.
Еще по теме Переопределение рыночной стратегии компании:
-
Анализ социологических данных -
Основы социологии -
Социология журналистики -
Социология управления -
-
Архитектура и строительство -
Безопасность жизнедеятельности -
Библиотечное дело -
Бизнес -
Биология -
Военные дисциплины -
География -
Геология -
Демография -
Диссертации России -
Естествознание -
Журналистика и СМИ -
Информатика, вычислительная техника и управление -
Искусствоведение -
История -
Культурология -
Литература -
Маркетинг -
Математика -
Медицина -
Менеджмент -
Педагогика -
Политология -
Право России -
Право України -
Промышленность -
Психология -
Реклама -
Религиоведение -
Социология -
Страхование -
Технические науки -
Учебный процесс -
Физика -
Философия -
Финансы -
Химия -
Художественные науки -
Экология -
Экономика -
Энергетика -
Юриспруденция -
Языкознание -