ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ГЛАВЫ

Теория является частью реальной практики специалистов по связям с общественностью даже тогда, когда они не признают этого факта. Для выработки стратегического мышления специалисты по связям с общественностью, так же как специалисты в любой другой сфере деятельности, нуждаются в теоретических основах своей работы.

Данная книга включает в себя следующие основные темы: связи с об щественностью как профессия; планирование PR-деятельности; корпоративные связи с общественностью; PR-работа в кризисных ситуациях; внутренние коммуникации; работа с местным сообществом и спонсорская деятельность, а также раздел, посвященный некоторым специализированным сферам PR-деятельности.

Существуют два фундаментальных принципа практики связей с общественностью: ясность (постановки задач и выражения) и непротиворечивость.

PR-образование включает в себя не только изучение предметов, непосредственно посвященных проблемам связей с общественностью, но также и изучение таких дисциплин, как бизнес и менеджмент.

В будущем связи с общественностью должны стать еще более профессиональной сферой деятельности.

Связи с общественностью рассматриваются как функция высшего управления. Образование, обучение, непрерывное развитие профессиональных навыков, исследовательская работа, - все эти виды деятельности являются залогом успешного развития связей с общественностью.

<< | >>

↑

Источник: Харрисон Ш.. Связи с общественностью: Вводный курс / Пер. с англ. под ред. Г.Е. Алпатова. - СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест,2003. - 368 с.. 2003

Еще по теме ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ГЛАВЫ:

- Анализ социологических данных - Основы социологии - Социология журналистики - Социология управления -

- Архитектура и строительство - Безопасность жизнедеятельности - Библиотечное дело - Бизнес - Биология - Военные дисциплины - География - Геология - Демография - Диссертации России - Естествознание - Журналистика и СМИ - Информатика, вычислительная техника и управление - Искусствоведение - История - Культурология - Литература - Маркетинг - Математика - Медицина - Менеджмент - Педагогика - Политология - Право России - Право України - Промышленность - Психология - Реклама - Религиоведение - Социология - Страхование - Технические науки - Учебный процесс - Физика - Философия - Финансы - Химия - Художественные науки - Экология - Экономика - Энергетика - Юриспруденция - Языкознание -