ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ГЛАВЫ
Компания несет определенную ответственность перед своим общественным окружением.
Признание этой ответственности ни в коем случае не является вопросом чистого альтруизма, напротив, ориентация в своей деловой практике на социальные нужды общества может быть выгодной как самой компании, так и ее общественному окружению и может предоставить компании дополнительное преимущество перед ее конкурентами.План работы с местным сообществом должен разрабатываться с учетом корпоративных задач организации и должен проводиться в жизнь в качестве составной части деловой политики организации.
Программа по работе с местным сообществом может включать в себя: предоставление финансовой и материальной помощи; командирование сотрудников организации для участия в проектах местного сообщества; предложение услуг по организации профессионального обучения, а также предоставление материальных возможностей компании для образовательных целей; участие в проектах местного сообщества; открытие центра посещений; организацию дней открытых дверей; экологическую деятельность, а также организацию лекторских групп. Также важной ча-стью работы с местным сообществом является налаживание рабочих контактов с местными СМИ.
Достаточно часто одним из элементов программы по работе с местным сообществом является спонсорская деятельность. Целью проведения спонсорских мероприятий может быть: повышение информационного рейтинга компании; усиление корпоративной идентичности; демонстрация доброй воли организации. Кроме того, в тех случаях, когда нет возможности прибегать к использованию рекламы, спонсорская деятель-ность является способом обращения компании к своей целевой аудитории.
Объектов для спонсорской деятельности бесчисленное множество: начиная со спортивных мероприятий и заканчивая телевизионными шоу. Спонсоры и те, кто нуждается в их помощи, могут найти друг друга посредством личных контактов, пользуясь услугами справочников и рекламных объявлений, или же с помощью специальных консультацион-ных служб. При организации спонсорской деятельности следует заранее договориться об условиях и размерах спонсорского контракта.