Одурачивание общественности
В 1830-х гг. Америка была землей героев Дикого Запада - Дэниэла Буна (Danial Boom), Дэви Крокета (Davy Crockett), Баффало Билла (Buffalo Bill) и Каламити Джейна (Calamity Jane). Подвиги этих людей, когда-то бывшие реальными фактами, позднее, как правило, сильно приукрашивались специальными агентами по работе с прессой, нанятыми для продвижения в жизнь интересов землевладельцев из Кентукки, да и из других штатов, которые стремились привлечь на свои земли поселенцев с восточных территорий США. Агенты по работе с прессой выдумывали истории о героях Дикого Запада и наполняли этими историями страницы так называемых пенни-газет (получивших свое название потому, что стоили один цент, в отличие от большинства других газет, стоивших шесть центов). Среди тех, кто внес свой вклад в подобное мифотворчество, был такой широко известный человек, как Финеас Т. Барнум (Phineas Т. Вагпит) — шоумен и агент по работе с прессой par exellence, один из основателей знаменитого «Цирка Барнума и Бейли» (Barnum and Bailey's Circus). Барнум устраивал «выставки» - такие, как показ Джойс Хет (Joice Heth), женщины, которая, по легенде, 100 лет назад была рабыней и домашней сиделкой Джорджа Вашингтона (George Washington). Барнум посылал в газеты письма (подписываясь при этом как своим собственным, так и выдуманными именами) с целью поддержать интерес к истории Джойс Хет, зарабатывая на желающих увидеть этот феномен жителях Нью-Йорка полторы тысячи долларов в неделю. Однако самую знаменитую его фразу «Каждую минуту на свет появляется еще один простак» следует понимать в контексте сдержанности. Барнум полагал, что, поскольку публика столь легковерна, ее следует защищать от пагубной практики деятелей, вроде тех, кто устраивает махинации с фальшивыми лотереями или фиктивными аукционами (Olasky, 1987). «Вопреки общепринятому убеждению, великое открытие Барнума заключалось вовсе не в том, сколь легко одурачить публику, а, скорее наоборот, в том, насколько публике нравится быть одураченной» (Boorstin, 1962).Ф.
Т. Барнум был самым первым и самым знаменитым в длинном списке агентов по работе с прессой, которые продолжают практиковать свои методы и в сегодняшнем мире.Агенты по работе с прессой были озабочены не столько методами своей работы, сколько достижением результатов. Такие вещи, как ложные сообщения о ювелирных ограблениях, семейных скандалах, любовных романах, а также надуманные комментарии по поводу действительных или выдуманных свадеб, разводах, гардеробах, постоянно шли в ход.
Marston, 1979
Те из современных агентов по работе с прессой, которые следуют заповеди «одурачивайте публику», часто выступают сегодня под именем имиджмейкеров, а также пресс-агентов у известных личностей или знаменитостей. Такие PR-консультанты, как Макс Клиффорд (Max Clifford), берутся за такие дела, как превращение своих клиентов в знаменитостей, и с успехом размещают истории о них, а также их фотографии на страницах таких журналов, как «Chat» и «Hello». Тот факт, что даже столь серьезные газеты, как, например, «Sunday Times», стали каждую неделю отводить несколько дорогих цветных страниц на освещение публичной жизни и общественного поведения достаточно незначительных поп-звезд и моделей, неоспоримо свидетельствует о том, что и сейчас существует процветающий рынок для услуг агентов по работе с прессой, практикующих методы «одурачивания публики» и очковтирательства в духе варьете Барнума.
Еще по теме Одурачивание общественности: