КОРПОРАТИВНЫЕ СВЯЗИ
Мы уже рассмотрели, каким образом организация анализирует свою корпоративную PR-стратегию и какие шаги необходимо предпринять для составления программы PR-деятельности организации.
Давайте теперь обратимся к той аудитории (или, скорее, тем аудиториям), которой адресована данная PR-программа, и рассмотрим, каким образом общественное окружение организации будет ее воспринимать.Корпоративные связи с общественностью могут быть адресованы одному (или более) из нижеследующих сегментов общественного окружения:
широкой общественности;
инвесторам и финансовым аналитикам;
лидерам общественного мнения;
сектору экономики, в котором действует организация (конкурентам, поставщикам и т. д.);
институтам властного влияния: законодательным органам, правительственным организациям, группам давления.
Однако характер восприятия данными сегментами общественного окру-жения организации отнюдь не целиком зависит от того, насколько хорошо была разработана корпоративная PR-программа. Корпоративный имидж организации складывается из четырех связанных между собой элементов, схематическое изображение которых можно увидеть на рис. 5.1 в виде сборной картинки корпоративного имиджа.