Корпоративная реклама

Определений термина «корпоративная реклама» так много, что гораздо проще сказать, чем она не является, нежели точно определить, что это такое. Можно сказать, что в задачу корпоративной рекламы не входит продвижение бренда или продаж товаров (или услуг).

Цель корпоративной рекламы заключается в том, чтобы сделать узнаваемым и широко распространенным имя компании, в контексте одного или более содержательных элементов:

Популярность имени: те компании, чье название не слишком хорошо из-вестно широкой общественности, могут прибегать к услугам специалистов по корпоративной рекламе для того, чтобы те сделали ее имя узнаваемым.

Актуальные вопросы: организация может принять решение объявить о своей позиции по тому или иному вопросу, который в данный момент времени бурно обсуждается в обществе (например, в какое время должны работать магазины).

Положительные новости: получение главной награды или приза, публикация благоприятных финансовых результатов или успешное завершение финансовой сделки могут стать основанием для своего рода «внутреннего» праздника компании, сопровождаемого проведением корпоративного PR-мероприятия.

Рабочая сила: обычно корпоративная реклама адресована сотрудникам самой компании, однако иногда организация сталкивается с необходимостью рекламы не только отдельных специальностей, но и преимуществ работы на компанию в целом.

Информация: как правило, корпоративная реклама принимает форму информационных материалов или сообщений, посвященных организации, в которых освещаются вопросы совместного владения, изменений организационной политики, возможностей получения более детальной информации или консультационных услуг, предоставляемых компанией.

<< | >>

↑

Источник: Харрисон Ш.. Связи с общественностью: Вводный курс / Пер. с англ. под ред. Г.Е. Алпатова. - СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест,2003. - 368 с.. 2003

Еще по теме Корпоративная реклама:

- Анализ социологических данных - Основы социологии - Социология журналистики - Социология управления -

- Архитектура и строительство - Безопасность жизнедеятельности - Библиотечное дело - Бизнес - Биология - Военные дисциплины - География - Геология - Демография - Диссертации России - Естествознание - Журналистика и СМИ - Информатика, вычислительная техника и управление - Искусствоведение - История - Культурология - Литература - Маркетинг - Математика - Медицина - Менеджмент - Педагогика - Политология - Право России - Право України - Промышленность - Психология - Реклама - Религиоведение - Социология - Страхование - Технические науки - Учебный процесс - Физика - Философия - Финансы - Химия - Художественные науки - Экология - Экономика - Энергетика - Юриспруденция - Языкознание -