Как делаются новости?
Из всего этого следует, что каждый редактор стремится найти новый, отличный от других взгляд на происходящее в обществе событие. Это значит, что ему нужен «эксклюзив», то есть нечто такое, что удалось добыть только ему и что поможет ему выделиться из ряда других газет (телевизионных каналов, радиостанций). Принято считать, что и журналисты, и публика имеют весьма низкий «порог чувствительности», отсюда и тенденция постараться сделать репортаж как можно более интересным (часто за счет точности и корректности подачи материала).
И наоборот, пресс-секретарь компании может быть заинтересован в том, чтобы «пригасить» информационное освещение такого события, которое может выставить его компанию в дурном свете; он может попытаться уменьшить возможное информационное значение данного события, делая вид, что оно вообще не стоит упоминания в прессе. Тот пример из теории игр, который мы приводили в главе 3, иллюстрирует подобный сценарий развития событий. В том случае, если пресс-секретарь и журналист не имеют налаженных рабочих отношений, подразумевающих взаимное доверие и уважение, их сотрудничество не сможет быть продуктивным.СМИ нуждаются в новых интересных историях, которые привлекут внимание читателей, слушателей и зрителей и которые можно получить, не прикладывая для этого много усилий. Поскольку ресурсы СМИ всегда ограничены, телевизионный канал не станет посылать съемочную группу для работы над освещением события, которое не представляет хоть сколько-нибудь значимый интерес, или в то место, где нельзя получить удов-летворительную с точки зрения технического качества запись звука и изображения.
Однако новости «делаются» не только из того материала, который журналисты добывают сами. Информационный материал, формирующий основу новостей, приходит из множества самых разнообразных источников: рабочих календарей, телеграфных сообщений, агентств новостей и фотоагентств, от независимых журналистов, а также от отделов по связям с общественностью различных организаций и PR-агентств.