Информирующая реклама
Другим способом связать информирующую рекламу с рекламируемым товаром или услугой для получения благоприятного их освещения в СМИ могут быть организация различного рода конкурсов или предложения о свободной рассылке образцов товара тем, кто откликнется на данное объявление. Подобные публикации в сочетании с раздачей или дешевой распро-дажей образцов товара для своих читателей помогают созданию благоприятного освещения товара или услуги на страницах этого издания, а, кроме того, проводящая рекламу организация получает список имен и адресов тех людей, которые заинтересованы в покупке данного товара.
Однако здесь мы сталкиваемся с некоторой дилеммой. Преимуществом информирующей рекламы над простым рекламным материалом является то, что ее стиль и формат вызывает больше доверия к тем товарам, которые она рекламирует, поскольку в данном виде рекламной продукции товары представлены как бы со стороны третьего лица, со стороны журналиста. Но что же нужно сделать, чтобы доверие к этой рекламе появилось также и у самого журналиста, и у того издания, в котором публикуется информирующая реклама? Если у вас нет никакого намерения ввести читателя в заблуждение с помощью статьи с новостью или рекламного очерка, то, может быть, просто не следует прибегать к использованию рекламы? Безусловно, это одна из самых сложных и неопределенных проблем, с которыми специалист сталкивается в своей практике. Необходимость прояснения данной ситуации была признана как IPR, так и «Объединенным обществом английских специалистов по рекламе» (Incorporated Society of British Advertisers), что засвидетельствовано в их правилах организации информирующей рекламы, опубликованных совместно с «Ассоциацией периодических изданий» (Periodical Publishers Association), «Британским обществом журнальных редакторов» (British Society of Magazine Editors), а также «Ассоциацией консультантов по связям с общественностью» (Public Relation Consultants Association) (см.: Harrison, 1994a).
В США существует электронная разновидность информирующей рекламы — так называемая инфореклама (infomercial).
Это имеющие формат обычных телевизионных программ рекламные выпуски, число которых сразу увеличилось после того, как правительство отменило ограничение на временную квоту для рекламных выпусков. Они не рассчитаны на то, что их будут смотреть так же, как и обычную телевизионную программу, но их использование влечет за собой появление той же дилеммы, что и в случае с информирующей рекламой: если продолжительность обычных телерадиовещательных материалов уравнивается с продолжительностью рекламного ролика, то в чем смысл производства подобного рода материалов? Однако если они имеют вид обычной телевизионной передачи, как зритель сможет отличить ее от рекламного выпуска? Дело дошло до того, что «Федеральная торговая комиссия» (Federal Trade Commission) была вынуждена наказать значительное число компаний за выпуск «фальшивой рекламы», выполненной с использованием инфорекламных выпусков, замаскированных под выпуски новостей (Fahri, 1992).