PR-деятельность центрального правительства
Роль деятельности высших PR-специалистов, работающих в системе правительства, сложно переоценить. Пресс-секретарь или руководитель отдела информации одного из правительственных подразделений оказывает министру консультационные услуги по всем вопросам, связанным с общественными делами; он предоставляет комментарии и цитаты правительственных чиновников представителям СМИ, а иногда даже пишет для министра публичные речи. Однако следует помнить, что PR-сотрудники не являются участниками правительственного процесса. В их задачу не входит создание публичного имиджа какого-либо политика. Для этой цели министры име-ют своих собственных «специальных советников».
В США широко распространено опасение, что президент может использовать PR-машину правительства в целях политической пропаганды (Baker, 1997). Эта, своего рода «PR-армия» не испытывает недостатка в солдатах: на федеральное правительство работает 10 000 PR-сотрудников самых различных специализаций, а бюджет этого PR-отдела в 1993 г. составлял $1 милиард.
Причины таких трат на организацию PR-службы центрального прави-тельства можно свести к трем основным положениям: демократическое правительство должно поощрять развитие информационного общения и обмен идей между собой и гражданами своей страны; правительство должно быть подотчетно тем людям, которым оно служит; налогоплательщики имею право знать, что правительство делает или планирует сделать с их деньгами {Baker, 1997).
Каждое отдельное подразделение правительства организует свою PR-деятельность так, как оно считает нужным; однако, как правило, существует разделение между пресс-отделом и деятельностью по обеспечению паблисити.
Последняя организационная модель может включать в себя организацию и проведение таких PR-кампаний, как, например, «Пристегни ремни на заднем сиденье!» (кампания, цель которой заключалась в повышении популярности использования автомобильных ремней безопасности для детей). Кроме того, региональные представительства центрального правительства занимаются обеспечением визитов иностранных сановников и журналистов, а также организацией местного информационного обеспечения визитов в их регион представителей королевской семьи и премьер-министров. Также региональные представительства центрального правительства играют важную роль в информационном обеспечении кризисных ситуаций или работ по ликвидации последствий катастроф.