Методические рекомендации
В целях удобства обработки БД предлагается смежное расположение столбцов, содержащих переменные сегментирования, а для операции сегментирования воспользоваться Мастером сводных таблиц.
Установив курсор в любой ячейке БД, командой /Данные/Сводная таблица вызывается Мастер, на шаге №1 которого в поле «Вид создаваемого отчета» устанавливается переключатель «сводная диаграмма (со сводной таблицей)». При проектировании макета в область строк перетаскиваются три кнопки с заголовками полей - переменных сегментирования, четвертая переменная помещается в область столбцов. В область «Данные» устанавливается функция расчета количества значений по четвертому полю, расположенному в области столбцов. Таким образом, сводная таблица позволяет выделить имеющиеся на рынке покупателей сегменты, подсчитать количество потребителей с одинаковыми характеристиками, извлечь информацию из БД по каждому сегменту.Визуализировать результаты сводной таблицы можно командой «Сводная диаграмма» контекстного меню.
Если переменной сегментирования является возраст или размер семьи, то необходима группировка данных по соответствующему полю, так как типичной разбивкой предусмотрена интервальная шкала (см. табл. 1). Для такого поля в контекстном меню выбирается команда «Группировать», в диалоговом окне задается нижняя и верхняя границы значений поля, также шаг интервала (для возраста - 14, для размера семьи -1).
Сводная таблица и диаграмма помещаются в результирующий документ, на их основе формулируется предложение по выбору целевых сегментов и по позиционированию товара.