1.2. Маркетинговая среда фирмы

Маркетинговая среда фирмы - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и слагающихся из макросреды и микросреды. Макросреда определяется факторами социального, экономического, политического и юридического характера.

Микросреда определяется факторами, имеющими непосредственное отношение к фирме: поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты и контактные аудитории.

Поставщики - это деловые фирмы, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами или товарами.

Маркетинговые посредники оказывают услуги по продвижению, сбыту и распространению товаров. Клиентура выступает в виде одного из пяти типов клиентурных рынков: потребительского, рынка производителей, промежуточных продавцов, государственных учреждений и мирового международного рынка. Разновидностями конкурентов являются желания - конкуренты, товарно-родовые конкуренты, товарно-видовые конкуренты и марки- конкуренты. Контактные аудитории способствуют либо противодействуют усилиям фирмы по обслуживанию рынков.

<< | >>

↑

Источник: Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова . - Тверь: ТГТУ,2000. - 42 с.. 2000

Еще по теме 1.2. Маркетинговая среда фирмы:

- Основы маркетинга -

- Архитектура и строительство - Безопасность жизнедеятельности - Библиотечное дело - Бизнес - Биология - Военные дисциплины - География - Геология - Демография - Диссертации России - Естествознание - Журналистика и СМИ - Информатика, вычислительная техника и управление - Искусствоведение - История - Культурология - Литература - Маркетинг - Математика - Медицина - Менеджмент - Педагогика - Политология - Право России - Право України - Промышленность - Психология - Реклама - Религиоведение - Социология - Страхование - Технические науки - Учебный процесс - Физика - Философия - Финансы - Химия - Художественные науки - Экология - Экономика - Энергетика - Юриспруденция - Языкознание -