ВЗАИМОДЕЙСТВИЮ СО СМИБ. ТРЕНИНГ ПО
Любой контакт с представителями средств массовой информации — будь то специализированное событие, участие в мероприятии, которое освещается в СМИ, или спонтанное интервью — является частью общей PR-концепции и разработанной на ее основе стратегии.
Каждое PR-мероприятие (внешнее и внутреннее) выстраивается в зависимости от корпоративных принципов компании, общей PR-концепции и разработанной на ее основе стратегии.
Программа тренинга составлена на основе системного представления об организации как целостной PR-кампании, так и отдельного мероприятия.
Цели тренинга
Познакомить руководителей компании с технологиями, которые позволят им:
согласованно и эффективно действовать в условиях отдаленности офисов компании,
придерживаться верной тактики в неустойчивых или кризисных ситуациях.
Научить некоторым коммуникативным приемам, которые способствуют:
реализации стратегических целей проводимой PR-кампании,
формированию рекламных сообщений, соответствующих генеральной PR-стратегии компании, даже в недоброжелательной аудитории или при недоброжелательном отношении со стороны интервьюеров.
В результате тренинга руководители компании смогут:
более эффективно планировать информационную политику компании,
более свободно и непринужденно взаимодействовать с любой аудиторией, особенно с представителями средств массовой информации.
Во время тренинга будут затронуты следующие темы:
Культурно-психологические особенности национального менталитета, влияющие на восприятие информации.
Технологии формирования общей PR-концепции и стратегии компании.
Создание информационных поводов, выбор мероприятий для участия в них, реагирование на возникающие непредвиденные или нежелательные ситуации.
Принципы создания имиджа руководителя.
Технологии формулирования конкретных рекламных сообщений в соответствии с общей PR-стратегией и характером мероприятия.
Законы коммуникаций при публичных выступлениях и интервью.
Особенности средств массовой информации в России.
Проведение тренинга
Девятичасовой тренинг построен как логически последовательное рассмотрение всех основных этапов организации любого PR-мероприятия и проводится в интерактивном режиме.
Работа с моделью дает возможность прочувствовать все составляющие этого процесса и усвоить некоторые важные коммуникативные приемы.
Использование обратной связи на основе видеозаписи позволяет увидеть со стороны, осознать и использовать свои индивидуальные особенности, усилить их преимущества и скорректировать нежелательные моменты.
Методы работы
Информационные сообщения, дискуссии, моделирование ситуаций, игры, обратная связь на основе видеозаписи.
Раздаточные материалы
Схема структуры организации PR-кампании или мероприятия.
Описания коммуникативных приемов.
Дополнительные преимущества
После тренинга участники получают:
кассету с отснятым во время тренинга видеоматериалом
краткий отчет ведущих с индивидуальными рекомендациями и возможными направлениями дальнейшего обучения
информационные приложения по темам:
Характеристика положения СМИ в Москве и регионах;
Сведения о международных СМИ в РФ.
Мы понимаем, что за 9 часов невозможно успеть сделать все, что хотелось бы. Для того чтобы тренинг прошел с максимальной пользой для нашего клиента, мы готовы встретиться с ним перед разработкой конкретного сценария и скорректировать его в соответствии с требованиями заказчика.
Содержание тренинга
Обсуждение культурно-психологических особенностей национального менталитета, влияющих на восприятие информации.
Принципы формирования общей PR-концепции и стратегии компании (обсуждение
Тренинг по взаимодействию со СМИ 345
Планировани информационных мероприятий, вътбпр информационных поводов Vi ррагированир на них (обсуждение).
Принципы создания имиджа руководителя (обсуждение).
Технологии формулирования конкретных рекламных сообщений в соответствии с PR-стратеги- ей и характером информационного события (упражнения, материалы).
Коммуникативные навыки в публичном выступлении и интервью.
Особенности СМИ в России.
Программа тренинга
Структура PR-деятельности
• Приложение 2
Рабочие материалы к тренингу по взаимодействию со СМИ