Определение направления стратегического развития и главной стратегии фирмы
Очевидно, начать разработку стратегического плана необходимо с общих вопросов и только после этого переходить к частным проблемам. Предыдущие этапы анализа позволяют сформулировать стратегическую установку, или миссию организации, включая определение бизнеса или предпринимательскую стратегию.
Определение бизнес- стратегии облегчит проблему идентификации стратегии корпоративного уровня (концентрация, вертикальная интеграция, тот или иной тип диверсификации и т.д.). Здесь анализ внешней среды окажется полезным для определения того, какой тип стратегии корпоративного уровня кажется наиболее приемлемым. Облегчат эту процедуру ответы на следующие вопросы:Находится ли отрасль, в которой преимущественно действует фирма, в состоянии стагнации или на подъеме и насколько она является регулируемой?
В какой степени уровень конкуренции в отрасли снижает среднюю отраслевую рентабельность?
Может ли рассматриваться как целесообразная возможность инвестиций в другие отрасли — если да, то каковы ключевые характеристики и какие конкурентные преимущества и возможности фирмы могут быть использованы в другой отрасли?
Какие благоприятные возможности могут быть использованы при формулировании стратегии корпоративного уровня?
Необходимо определить также стратегии бизнес-уровня, выяснив следующее:
Если ранее определенная и принятая стратегия бизнес-уровня не приводит к успеху, какие необходимо ввести коррективы?
Сможет ли компания достичь больших успехов, если сфокусируется на каком-то определенном сегменте рынка?
Достигнет ли компания успеха, если распространит свою деятельность и на другие сегменты рынка?
Если компания достигла лидерства в издержках, принесут ли дополнительные преимущества стратегии дифференциации?
Является ли стратегия лидерства в издержках наиболее приемлемой на данном этапе ее развития?
Возможно, и не нужно что-либо менять в осуществляющемся стратегическом плане, особенно в том случае, если дела фирмы идут в настоящее время хорошо. Однако в любом случае на этом этапе необходимо определить свое отношение к принятой стратегии в контексте выявленных благоприятных возможностей.