Взаимозависимости
Некоторые параметры тесно связаны с другими: иевоз можно достичь высокого значения одного параметра, если другой при этом характеризуется как низкий. Мы называ см такое положение взаимозависимостью.
Необходимо четко представля ї ь, какие параметры зависят друг от дру га, а какие существуют индифферентно. Без таких знаний вы напрасно потратите время и деньги па улучшение теку щего состояния одного параметра, если одновременно и< будете уделять внимание другому. В табл. 8.8 приведен
Таблица 8.8 Взаимозависимости
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
пример двух вариантов взаимозависимости параметров. Первый — между узнаваемостью потребителями, международным потенциалом и доходом от продажи лицензий. Порядок, в котором необходимо работать над параметрами, указан цифрами рядом с линией, обозначающей взаимозависимость. Так, прежде чем работать над усилением международного потенциала, необходимо добиться большей узнаваемости знака потребителями и большего дохода от лицензий. Эта процедура определяет приоритеты для команды ИК, которая затем совместно с отделом марке-
I пита будет решать, как наилучшим образом улучшить со- < гояние отдельного параметра.