Торговля нематериальными активами
Когда предметом торговли становятся персонажи кино- и мультфильмов, в сделке фигурируют огромные денежные суммы. В 1974 г. в ежегодном отчете Disney Productions было указано, что доходы от продажи права использования персонажей составили более $15 млн, а в 1978 г.
коммерческим отделом Disney продано таких прав на $27 млн. В 1978 г. было отмечено, что фильм «Star Wars» («Звездные войны») собрал $25 млн от реализации билетов и $22 млн от продажи лицензионных товаров. Сой Шнайдер из Advertising Age утверждает, что Kenner Products продали товаров от «Звездных войн» на сумму более чем $100 млн. Он также указывает, что Мэри І Іогігіинс от Walt Disney стала «продавщицей» для более чем 46 производителей ипродавала все, начиная от зонтиков и сумок и заканчивая кремом для обуви. Стоимостная оценка объемов розничных продаж лицензионных товаров и услуг персонажами из мультфильмов составила $2,1 млрд в 1978 г. и $3,1 млрд в 1979 г. Такие суммы вполне логично рассматривать как доходы от идеи, которые могут быть получены только в условиях глобальной экономики, где образы Микки Мауса и его друзей преодолевают любые культурные и языковые барьеры и занимают прочные позиции на рынке, будучи привлекательными для покупателя.