Индексаиия значений параметров
Каждому параметру любого актива может быть присвоен индекс, имеющий значение от одного до пяти; пятерка означает наивысшую оценку. Не играет роли использование разных методов измерения каждого параметра — важно установить соотношение между индексом и методом измерения.
В табл. 8.7 приведен пример актива — товарного знака, который описывается шестью параметрами: приверженностью покупателей, юридической защищенностью, узнаваемостью знака потребителями, международным потенциалом, доходом от лицензий и рыночной стабильностью. Хотя ценность каждого аспекта измеряется своим методом, его текущее состояние всегда опре-
| Таблица 8.7 Индексация значений параметров актива
|
деляется индексом от одного до пяти. Соотношение между методом и индексом должно быть определено совместно аудитором ИК и специалистами компании по стратегическим вопросам. Индекс характерен именно для данной компании. Так, в нашем примере приверженность покупателей оценена в 40% и ей присвоен индекс 2, потому что потребительский сегмент данной компании может достичь 90-100%, что является почти верхним значением. Таким образом, запускается механизм определения одного показателя при помощи другого. Изменится стратегия компании или ситуация на рынке — изменится и индекс.