Что такое Xerox?
Выберите десять случайных людей и спросите их: «Что такое Xerox?». Большинство ответит: «копировальная машина». Но если один из этих десяти окажется программистом, то, возможно, он или она вспомнят «место, где находится лучшая компьютерная лаборатория в мире» или «неудав- шуюся компьютерную систему».
Действительно, в компании Xerox существует всеми признанная компьютерная лаборатория. И ее сотрудники действительно выпустили на рынок в начале 80-х гг. замечательную вычислительную машину с окнами, иконками и еще многим из того, что вы обязательно увидите в сегодняшнем компьютере от Microsoft Windows или Apple Macintosh. Однако, хотя Xerox предложила рынку вычислительную машину значительно раньше всех своих конкурентов, продукт так и не принес компании коммерческого успеха. В чем же причина? Совершенно не в том, что машина была плоха — она-то как раз была отличной; причина заключалась в профиле деятельности компании. Xerox — это корпорация, специализирующаяся на копировальной, а не на вычислительной технике. Годы спустя такие компании, как Sun Microsystems, Apple и, наконец, Microsoft, разработали ту же технологию и занялирынок. Им это удалось, поскольку для них это являлось основным бизнесом, чего не скажешь о корпорации Xerox. Самая лучшая интеллектуальная собственность в мире не принесет вам прибыли, если ваша компания не позиционирована соответствующим образом в рыночном пространстве. В третьем тысячелетии мы увидим более активное использование компьютеров для обработки информации. Возрастающее значение электронных способов Передачи информации и записи ее в цифровом виде оказало несомненное влияние на стратегию позиционирования корпорации Xerox. Теперь она позиционируется как «компания по обработке документов», неважно — бумажные это документы или электронные.
ИК (концепция 7) ------------------------------------------------------------------------------- —
Интеллектуальная собственность является
КОРПОРАТИВНЫМ ВЛОЖЕНИЕМ КАПИТАЛА