В чем значимость рыночных активов?
Значимость рыночных активов заключается в том, что они обеспечивают компании конкурентное преимущество во внешней среде. Наличие марочного названия подразумевает предоставление вами оригинальных товаров и услуг; покупательская приверженность обеспечивает постоянные продажи, результатом чего является выгодный портфель заказов.
Отработанные каналы распределения гарантируют обслуживание всех потенциальных клиентов и получение максимальной прибыли от продажи товаров и услуг. Благоприятные условия контрактов дают возможность воспользоваться такими услугами, как рекламирование или торговое посредничество, на выгодных и гарантированных условиях, что дает компании преимущества над конкурентами, не имеющими доступа к подобным привилегиям.Рыночные активы гарантируют осведомленность покупателей об отличительных особенностях предприятия и характере его деятельности. Время от времени любая компания может совершить промах в своей рыночной стратегии и породить замешательство в рыночном пространстве. Это чревато отрицательными последствиями, поскольку находящийся в замешательстве покупатель откладывает покупки до более благоприятных времен. Разработка эффективных стратегий по позиционированию себя на рынке гарантирует, что при упоминании корпоративного имени покупатель мысленно представляет именного, что этой фирме выгодно. Средства, расходуемые на рекламные кампании, призванные укрепить завоеванное положение, поистине огромны. «В Avis мы очень стараемся ради Вас», «Фасоль только от Heinz», *Int:cl Inside с тобой» — вот всего лишь несколько лозунгов подобных кампаний.