Анализ конкурентоспособности
Как и исследования рынка, анализ конкурентоспособности является слабым звеном во многих компаниях. Однако в отличие от рыночных исследований апеллирование к объективному мнению третьей стороны разумная идея мри анализе конку|>ентосііосо6ности.
Эта третья сторона, правда, должна быть уверена, что при неудачной ситуации ее не сочтут принесшим плохую весть гонцом, котороюследует лишить жизни. Всесторонний анализ конкурентоспособности необходимо предпринимать регулярно, если вы намерены поддерживать свои рыночные активы. Список объектов, подлежащих анализу, очень обширен — он включает почти все ваши активы и активы конкурентов: рыночное положение, силу торговой марки, товары, услуги, каналы распределения и все, чем вы и они обладаете. Такая информация позволяет позиционировать себя относительно конкурентов и предоставляет огромное количество возможностей для победы в конкурентной борьбе.