Доходы от международного туризма.
Объем поступлений от международного туризма неуклонно увеличивается. С 1950 по 1999 г. он возрос более чем в 200 раз.
В материалах ВТО поступления от международного туризма и туристские расходы отражаются в одной валюте — американских долларах. Использование доллара в качестве базовой денежной единицы позволяет проводить сравнения на макроуровне. Вместе с тем покупательная сила доллара, как и любой другой валюты, подвержена колебаниям, что сказывается на динамике стоимостных показателей туризма. Укрепление (ослабление) доллара по отношению к валютам ведущих туристских стран может ускорять или, наоборот, замедлять темпы прироста поступлений от международного туризма и расходов на него, искажая таким образом подлинную ситуацию на туристском рынке.
Доходы Южной Европы от международного туризма в 1997 г. уменьшились на 1% по сравнению с 1996 г., с 73 до 69 млрд. ам. долл. Падение произошло главным образом из-за сокращения поступлений в Испании и Италии — ведущих туристских странах субрегиона — в результате ослабления испанской песеты и итальянской лиры. Представленные же в национальных валютах доходы от международного туризма в этих странах имели в те же годы положительную динамику, отражающую усиление туристской активности.
На стоимостные показатели туризма в динамике оказывают влияние не только колебания обменных курсов валют, но и инфляция.
Эти два фактора тесно связаны между собой. Ослабление национальной денежной единицы влечет за собой рост цен, а снижение уровня инфляции способствует укреплению национальной валюты. На долгосрочном отрезке времени их колебания взаимоуравновешиваются, и тогда оценка развития туризма становится более точной, чем на текущий момент. Поэтому в экономическом анализе целесообразно оперировать среднегодовыми темпами роста (прироста) стоимостных показателей за ряд лет, при расчете которых колебания курса доллара также взаимопогашаются. Среднегодовые темпы прироста поступлений от международного туризма, исключая доходы от транспортных перевозок, за период с 1950 по 1999 г. составили (в текущих ценах) 12%, превзойдя среднегодовые темпы прироста мировых туристских потоков за тот же период. Эта тенденция стала проявляться после мирового энергетического кризиса 1973—1974 гг. Она в значительной мере связана с подорожанием туристских услуг, товаров и рабочей силы в мире, особенно в экономически развитых странах, на которые приходится большая часть международного туристского обмена.Региональное распределение поступлений от между-народного туризма в главном совпадает с географией туристских прибытий. На протяжении всего послевоенного периода, за исключением 1950 г., самым доходным туристским регионом оставалась Европа. Однако ее удельный вес в общем объеме поступлений постепенно снижается, что объясняется бурным развитием рынка непродолжительных поездок с относительно меньшими среднедушевыми затратами туристов.
С середины 60-х годов стремительно увеличивался удельный вес Азиатско-Тихоокеанского региона, где отмечались самые высокие среднегодовые темпы прироста туристских доходов (18,5% в 1985-1995 гг.). Финансовый кризис конца 90-х годов внес существенные изменения в динамику поступлений от международного туризма в этом регионе, темпы прироста которых резко упали и составили в 1997 г. 2,2% к уровню 1996 г.
Доля Америки в туристских поступлениях повышается благодаря активной туристской политике США и интенсивному внут-рирегиональному обмену туристами между США, Канадой и Мексикой в связи с расширяющейся интеграцией в рамках недавно созданной Североамериканской ассоциации свободной торговли.
Обращает на себя внимание очень низкий удельный вес Африки в туристских поступлениях (2,2% в 1998 г.), особенно в сравнении с прибытиями (4%). Такая ситуация сложилась в результате Общей экономической стагнации региона и перевода международными гостиничными корпорациями и туристскими агентствами, работающими на африканском рынке, значительной части своих доходов за рубеж.Поступления от международного туризма концентрируются в группе развитых стран Северной Америки (США, Канада) и Западной Европы (Франция, Великобритания, Германия), средиземноморских (Италия, Испания) и альпийских (Австрия, Швейцария) странах. На их долю в 1998 г. приходилась половина всех поступлений.
Список 15 самых доходных туристских дестинаций возглавляют США. Они лидируют с большим отрывом, который в последние годы увеличивается. По данным ВТО, в 1998 г. поступления от международного туризма в США в 2,4 раза превышали их объем во Франции, занимающей второе место. В 1980 г. разрыв между ними был менее существенным — 1,2 раза (10,1 и 8,2 млрд. ам. долл. соответственно). В ведущую десятку вошел также Китай, который передвинулся с 25-го на 7-е место (табл. 5). Ни одно государство Центральной и Восточной Европы не смогло преодолеть 7-миллиардный рубеж. Лучших результатов добилась Российская Федерация (6,5 млрд. ам. долл. в 1998 г.). Однако бывшие социалистические страны и советские республики быстро наращивают объемы поступлений от обслуживания иностранных посетителей. За пять лет, с 1992 по 1996 г., туристские доходы в мире возросли на 40%, тогда как в Литве в 26 раз, Эстонии в 17 раз, Республике Молдова в 15 раз.
Таблица 5
15 самых доходных туристских дестинаций в мире, 1998 г.
Место в ми-ре
1990 1998 Направления Поступления* млрд. ам. долл. Темпы прироста поступлений 1998/1997, % Доля в миро-вых поступле-ниях от туриз-ма, % 1
2
3
4
6
5
25
7
9
10
8
15
11
14
… 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15 США
Франция
Италия
Испания
Великобритания
Германия
Китай
Австрия
Канада
Мексика
Швейцария
Австралия
Сянган
Нидерланды
Российская Федера-ция
Всего 1-15
Мир в целом 71,3
29,9
29,8
29,7
21,0
16,4
12,6
11,2
9,4
7,9
7,8
7,3
7,1
6,8
6,5
274,7
439,4 -2,9
6,0
2,4
11,0
6,0
-3,9
4,4
4,4
4,2
4,0
3,9
-36,7
-23,1
7,6
3,0
0,0
0,3 16,2
6,8
6,8
6,8
4,8
3,.7
2,9
2,5
2,1
1,8
1,8
1,7
1,6
1,5
1,5
62,5
100,0 * Без доходов от международный транспортных перевозок.
… Данные отсутствуют.
Объем поступлений от международного туризма широко используется для оценки уровня доходности туристского направления.
Но более точными показателями являются доход с одного прибытия и размер туристского дохода, приходящийся на душу населения. Картина, составленная на основе этих показателей, резко отличается от той, что была представлена выше.В 1995 г. ВТО провела исследование доходности туристских направлений. Поступления с одного прибытия составили в среднем 708 ам. долл. Значения этого показателя сильно варьировались по миру. Доход с прибытия был ниже в странах (Канада, Мексика), имеющих общую сухопутную границу с главными странами—поставщиками туристов (в данном случае США), а также в социалистических (бывших социалистических) странах (Китай). Высокий уровень доходов с прибытия отмечается в тех дестинациях, которые удалены от крупных рынков выездного туризма, характеризуются высокой стоимостью жизни или ориентированы на туристскую элиту.
Малайзия и Индонезия служат классическим примером различий в доходности туристских направлений. В обеих странах туризм находится на одной ступени развития. Но Малайзия принимает в основном туристов из соседних Сингапура и Таиланда, и ее доход с прибытия составил в 1995 г. 523 ам. долл., а Индонезии 1209 ам. долл.
Результаты исследования ВТО показали, что в 1995 г. по доходам с одного прибытия лидировали страны Северной Европы — Дания (2,3 тыс. ам. долл.) и Финляндия (2,1 тыс. ам. долл.). По абсолютному показателю поступлений от международного туризма они не входили в первую десятку. США передвинулись с 1-й на 19-ю позицию (1,4 тыс. ам. долл. с прибытия). Франция, Италия и Испания вообще не оказались в числе 50 наиболее доходных туристских дестинаций, что не может не беспокоить национальные туристские администрации.