ЗАГОЛОВОК В ГАЗЕТЕ
Функционально заголовок многогранен и позволяет решить ряд задач, среди которых нами выделяются следующие: графически-выделительная — рельефно располагающая материалы на полосе, отделяя их друг от друга; номинативная — называющая текст; информативная — акцентирующая внимание читателя на материале,
содержащем необходимые сведения; рекламная — возбуждающая интерес, любопытство, недоумение, удивление и др.
Особое внимание уделяется семантико-стилистической задаче заголовка в разных типах прессы. Это связано с тем, что названные нами функции ставят перед собой совершенно конкретные задачи. В деловой прессе — это передача сути темы, проблемы, идеи текста; в общественно-политической — номинативная и рекламная функции заголовка являются одинаково приоритетными; на авансцену «желтой» прессы выводится рекламная функция, а потому главная ее задача — привлечь внимание максимально большого количества самых разных читателей. Свои задачи преследуют и другие функции.
Все это делает заголовок своеобразным семантическим компонентом всего газетного материала, или, как отмечает Е.Н. Басовская: «Заголовок занимает особое место в тексте, одновременно выполняя минимум две функции: сигнальную и информативную».
В зависимости от того, один или несколько элементов смысловой схемы текста выражает заголовок, выделяют однонаправленные и комплексные заглавия.
Одно-направленные соотносятся с одним элементом текста. Значительная часть заголовков данного типа выражает тему текста, которая представляет собой одну из граней его основной мысли. В отличие от однонаправленных комплексные заголовки соотно-сятся с несколькими элементами структурной схемы текста одновременно. Они передают усложненную информацию. Степень их информативности выше, связи с текстом более многообразны, чем предыдущих, что является одним из средств выразительности текста. Комплексные заголовки актуализируют одновременно тему и аналитическую оценку, какой-либо тезис и иллюстрацию и т.д.По признаку полноты выражения смысла материала заглавия делятся на полноинформативные и неполноинформативные (пунктирные).
Заголовок должен быть таким, чтобы человек захотел прочитать текст. Для этой цели журналистом может быть использовано практически любое средство выразительности: эллиптические конструкции, антонимы, синонимы, омонимы, вопросительные и восклицательные предложения, оксюморон, фразеологизмы, цитаты и многие другие средства.
Синтаксические приемы актуализации газетных заголовков позволяют в эмоционально-экспрессивной форме сконцентрировать внимание читателя на наиболее важных моментах сообщения. Так, эллиптические конструкции отличаются емкостью, но при этом не меньшей эмоциональной экспрессией, что в первую очередь объясняется их близостью к разговорному стилю.
Особенно активно журналисты используют лексико-фразеологические приемы актуализации газетных заголовков. При этом автор, вынося в заголовок тот или иной фразеологический оборот, включает в него словесный элемент, нехарактерный для данного языкового штампа, но совершенно необходимый ему в качестве ключевого слова, вокруг которого раскрывается суть материала.
Приходится констатировать, однако, что далеко не все заголовки играют позитивную роль в раскрытии материала. Не редки случаи, когда в заголовок выносятся слово или словосочетание, дезориентирующее читателя. Подобные заголовки получили в критической литературе название «дефектных». Так, А.С. Подчасов отмечает, что подобные заголовки вводят читателя в заблуждение относительно текста и дифференцирует подобные заголовки на: заголовки, предсказуемость которых сведена к
минимуму; заголовки, представляющие собой один из тезисов публикации; заголовки, представляющие собой прямое искажение, подтасовку содержащихся в тексте фактов; заголовки, смысл которых остается загадкойи после прочтения текста. Вместе с тем подобные заголовки у газетчиков пользуются необычайной популярностью, которую Ф.В. Ходгсон объясняет стремлением журналистов во что бы то ни стало сделать заголовок интересным для читателя, даже если им нечего сказать последнему. А подобное стремление любой ценой потрясти воображение современного читателя побуждает авторов газетных заголовков прибегать к приемам далеко не корректным и совсем неэтичным.
Л. Жихарь (Белгородский ГУ)