ВОРОНЕЖСКИЙ РЫНОК ВИДЕОРЕКЛАМЫ
студии ТВ-каналов;
независимые производители.
К первой относятся студии телевизионных каналов (ТВ3, ТНТ-Губерния, СТС, ТВЦ и др.).
Выделим ее отличительные черты:
отсутствие заинтересованности в креативных разработках и трудоемком производстве;
конвейерное производство;
отсутствие высококвалифицированных специалистов;
бесплатное производство видеоролика «бонусом» к сумме размещения на канале;
невысокое качество рекламного продукта.
Вторая группа — независимые производители.
Студии полного цикла («Art-prize» и «Шторм»).
Они не работают «на конвейер», а предпочитают творить вдумчиво, а потому за относительно большую плату.
Нижняя ценовая планка — 500 у.е.; верхняя зависит от фантазии исполнителя и финансовой состоятельности заказчика.При этом иногда заказчику приходится платить весьма существенную сумму за функционально необоснованные проявления «креативного гения», поскольку некоторые спецэффекты способны увеличить бюджет ролика на 2—3 тысячи долларов.
«Art-prize», на сегодняшний день, самый авторитетный производитель качественных видеороликов в Воронеже. Мощная техническая база, стажировка сотрудников студии в США и Великобритании, позволяют «Art-prize» уверенно лидировать в нише производства роликов класса «premium».
Специализированные студии («Мастер», «Грим», «Молох» и др).
Характерная черта — работа в одном «жанре» (это могут быть либо мультипликация, либо 3D-графика, либо постановочные ролики). Как правило, штат таких студий невелик (2 — 3 человека), что в значительной степени ограничивает производственные возможности.
«Частники»-профессионалы.
Представители этой группы в большинстве своем работают в тесном контакте с телевизионными каналами, изготавливая ролики средней ценовой категории.
Отметим, что для Воронежа бюджет ролика, имеющего хронометраж менее 1-й минуты, составляет, в среднем, $ 300—500 за редкими исключениями (например, мультипликация, где расценки колеблются от 5 до 60 долларов за секунду).
«Кустари»-любители.
В основном занимаются видеосъемкой свадеб на любительском оборудовании. Осуществляют нехитрый нелинейный монтаж, используют аппаратные спецэффекты.
Незнакомы с телевизионной спецификой, а потому рекламные видеоролики, изготовленные ими, помимо эстетических погрешностей, имеют существенные технические недостатки.В целом можно отметить следующие характеристики развития воронежского рынка производителей видео-рекламы:
Стремление к внутренней интеграции.
Стремление студий разрабатывать собственные малобюджетные технологичные телевизионные проекты (так, студия «Art-prize» разработала и запатентовала особую форму подачи рекламной ТВ-информации «Калейдоскоп»).
Качество, которое мы обозначим как «боязнь креатива» (как заказчиками, так и мелкими производителями).
4. Демпинговая политика ценообразования (студий телевизионных каналов по отношению к независимым продакшн-студиям, воронежских производителей — по отношению к столичным и т.д.).
С.С. Бобровников (Воронежский ГУ)
Научный руководитель — д.ф.н., проф. В.В. Тулупов