СПЕЦИФИКА РАБОТЫ МЕСТНОГО РАДИОКАНАЛА В УСЛОВИЯХ КОНКУРЕНЦИИ С МОСКОВСКИМИ МЕДИА-ХОЛДИНГАМИ
Подобные структурные трансформации находят отражение не только в особенностях функционирования коммерческих каналов столицы, но и регионов.
Жесткая сегментация аудитории холдингами позволяет целенаправленно формировать музыкальную и информационную политику станции: московские каналы строго форматированы. А формат, в свою очередь, отражается на стиле вещания радиостанции: музыкальном наполнении, сетке вещания, стиле речевого поведения радиоведущих.
Если говорить о работе сетевых станций, то здесь ситуация понятна: узкоформатные каналы, ориентированные на определенную социальную группу слушателей, основой концепции считают удовлетворение потребностей именно своей аудитории. Молодежные станции включают в свой эфир программы исключительно развлекательного характера, насыщают эфир молодежной танцевальной музыкой, речь ведущих изобилует иноязычной лексикой, интонация англизирована, преобладает высокий темп речи; в целом стиль общения, как правило, довольно агрессивный, в стили-стическом плане тексты ведущих, как правило, гетерогенны. Радиостанции, ориентированные на взрослую аудиторию, придерживаются более нейтрального стиля вещания: в их эфире преобладают программы информационного характера, речь ведущих ровная, сдержанная, спокойная.
Что касается работы местных каналов, то их широкоформатность (а именно в этом русле работают местные радиостанции) диктует особый стиль вещания и наполнения эфира. Для начала стоит отметить, что местный канал, работающий на аудиторию того или иного города, в условиях жесткой конкуренции с сильными брендами московских станций, старается охватить разнообразные возрастные группы слушате-
лей различного социального положения.
Это, естественно, накладывает свой отпечаток на форму и содержание эфира. Программы радиостанции, объединяющим фактором которых является установка на удовлетворение потребностей и интересов горожан, во многом аналогичны широко раскрученным проектам московских станций (утреннее шоу, интерактив, тематические передачи о путешествиях, спорте, здоровье), но в большей степени привязаны к региону. Эти программы в некоторой степени трансформированы, адаптированы под местный формат.Специфична и работа радиоведущих местного канала. Определяющим началом в их работе, а это накладывает отпечаток и на их речевое поведение, является социальный аспект. Ведущий живет надеждами и чаяниями жителей своего города, сопереживает им. Его стиль общения менее авторитарен, нежели у московских коллег. Для слушателя местной станции ведущий не дистанцирован, он может быть другом, соседом, одноклассником, знакомым, равно как и слушатель для ведущего эфира.
Именно с учетом отмеченных особенностей строится работа местного канала, а это, в свою очередь, в большей степени обеспечивает его успех и популярность на местном рынке медиауслуг.
А.С. Ряполова (БелгородскийГУ)
Научный руководитель — к.ф.н., доц. С.В. Ушакова