СОВРЕМЕННЫЕ МОЛОДЕЖНЫЕ СМИ И ТИПОЛОГИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ИХ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Современная социология молодежи базируется как на общесоциологических теориях (М.
Вебера, Т. Парсона, З. Фрейда, Э. Эрисона и др.), так и на частных концепциях (И.М. Ильинского, С.И. Иконниковой, В.П. Лисовского, И.С. Кона и др.)Изучение типологии и системы молодежных СМИ предполагает выработку прогноза изменения их дальнейшего статуса в русле общих тенденций развития отечественной журналистики. Однако сделать это сейчас весьма сложно, ибо, по словам
Г. Корконосенко, «после периода подъема, пережитого российской прессой в 80-е годы, в ее деятельности стали проявляться симптомы кризиса: резкое углубление производственно-экономических трудностей, падение политико-идеологического, морального и делового влияния, снижение профессионально-творческого уровня, сокращение объема производства информации» .
Ученый считает, что система печати, находясь в состоянии неустойчивости, нуждается в ее коренном обновлении или замене другой, более жизнеспособной структурой.
В связи с этим, следует отметить, что кардинальные социально-политические изменения российского общества на рубеже веков интенсифицировали научно-исследовательский процесс в области молодежной проблематики. Многие ученые констатируют возникновение острой необходимости в создании концепции молодежи, отвечающие запросам ХХ1 века, которая, в свою очередь, не может быть создана без философии возраста. Однако целостная теория поколений не возникает без конкретных исследований, анализирующих прежде всего типологическую структуру молодежной среды.
Уже сейчас ряд авторов нацеливают свои труды на исследование различных групп молодежи, дифференцирующихся в зависимости от возрастных и статусных характеристик. Заслуживает внимание мнение одного из американских ученых о том, что для того, чтобы деятельность СМИ «была более успешной, она должна быть более мускулистой, лучшее управляемой и значительно больше сосредоточиться на читателях, зрителях, их потребностях и желаниях» .
Последнее обстоятельство лишний раз свидетельствует о том, насколько важно сконцентрировать внимание на сокращение разрыва между ценностными ориента- циями прессы и аудитории.
В.В. Поплавская (Киевский национальный университет им. Т.Г. Шевченко)
Научный руководитель — д.ф.н., проф. О.К. Мелещенко