Массовая коммуникация

распространение информационных сообщений на большие территории.

Массовая коммуникация прежде всего характеризуется:

наличием технических средств, обеспечивающих регулярность, массовость, публичность сообщений, их социальную актуальность;

социальной значимостью информации, способствующей повышению мотивированности массовой коммуникации;

массовостью аудитории, которая вследствие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно продуманной ценностной ориентации;

многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность и вместе с тем нормативность массовой коммуникации;

отсутствием непосредственной связи между коммуникатором и аудиторией в процессе общения.

Массовая коммуникация имеет собственную специфическую природу. В табл. приведены основные различия массовой и межличностной коммуникации. Массовая коммуникация Межличностная коммуникация Опосредованность общения техническими средствами Неопосредованны й контакт в общении Общение больших социальных групп Общение в основном отдельных индивидов

Ярко выраженная Как социальная, социальная так и индивидуально- ориентированность личностная общения ориентированность общения Организованный, Как институ ционал ьныи характер общения организованный, так и (в большей мере) спонтанный характер общения Отсутствие Наличие непосредственной связи непосредственной между коммуникатором и аудиторией в процессе обратной связи между общающимися в общения процессе коммуникативного акта Повышенная Более требовательность к «свободное», соблюдению принятых отношение к соблюде норм общения нию принятых норм общения Однонаправленность Попеременная информации и фиксирование смена направленности информации и коммуникативных ролей коммуникативных ролей «Коллективный» «Индивидуальны характер коммуникатора и» характер и его публичная коммуникатора и его индивидуальность «приватная» индивидуальность Массовая, Реципиент — стихииная, анонимная, отдельный конкретный разрозненная аудитория человек

Массовость, публичность, социальная актуальность и периодичность сообщений Единичность, приватность универсальность, социальная и индивидуальная акту-альность, необязательная периодичность Преобладание двухступенчатого характера восприятия сообщения Преобладание непосредственного восприятия сообщения Источник: Ляпина, Т. Политическая реклама.

Уникальность коммуникационного процесса в СМК связана с его следующими свойствами:

диахронностъ — коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение сохраняется во времени;

диатопностъ — коммуникативное свойство, позволяющее информационным сообщениям преодолевать пространство;

мультиплицирование — коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение подвергается многократному повторению с относительно неизменным содержанием;

симулътанностъ — свойство коммуникационного процесса, позволяющее представлять адекватные сообщения множеству людей практически одновременно;

репликация — свойство, реализующее регулирующее воздействие массовой коммуникации.