ИНФОРМАЦИОННЫЕ ВЫПУСКИ ОБЩЕФЕДЕРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ: ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА, СПЕЦИФИКА ВЕРСТКИ, ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
От кого не зависит «Независимое телевидение»? НТВ — прецедент в истории отечественного телевидения: частная коммерческая телевизионная компания, стартовавшая на государственном канале. Успех НТВ принес проект «Итоги». Однако тогда де-факто «Итоги» были собственностью Останкино.
Ни слоган «Новости — наша профессия», ни «западный» стиль вещания не помешал НТВ в 2000 году, забыв о главных новостях, отстаивать права своего покровителя. Освещение ареста В. Гусинского, по мнению многих исследователей, обнажило принципиальные различия между государственными каналами и НТВ.
Сегодня НТВ ищет «золотую середину», старается сохранить нейтралитет. Программа «Сегодня» следует своему незыблемому принципу: в центре внимания — человек.
В центре внимания новостей «Первого канала» — события. Однако внутри компании событий не меньше. Трансформации: ЦТ — Останкино — ОРТ — «Первый канал» наложили номенклатурный отпечаток на информационную политику. «Новости» на «Первом» — классика отечественного телевизионного вещания. Залог стабильной популярности — стереотип восприятия аудитории. Однако главная опас-
ность информационной политики «Первого» — готовность освещать те события, которые скажут, и так, как скажут.
Между понятиями государственная информационная политика и информационная политика программы «Вести» иногда можно поставить знак равенства. Информационные блоки на второй кнопке завоевывают все большую аудиторию. Главным резервом «Вестей» «России» стала российская глубинка.
Во многом благодаря Добродееву, канал наконец определился с выбором целевой аудитории. Теперь на смену информационного presto Пономарева пришел размеренный стиль ведения Марии Ситтель. Зачастую успех «Вестей» обеспечивает поддержка правительства.Целевая аудитория и информационная политика во многом определяют верстку программ. В июле 2005 г. в интервью газете «Известия» генеральный директор телеканала НТВ Владимир Кулистиков назвал основную, «премиальную» аудиторию канала — это люди «от 18 до 45 лет, преимущественно с высшим или незаконченным высшим образованием, люди с высоким профессиональным и материальным статусом,», («Известия», 19 июля, «Гендиректор телеканала НТВ Владимир Кулистиков: Телевизор — это обычный бытовой прибор, как холодильник»).
Создатели программ «Время» и «Новости» на Первом ориентируются на консер-ваторов. Целевая аудитория «Вестей» — региональные зрители.
Ранжирование новостей не всегда определено зрительскими ожиданиями и предпочтениями. Но иногда экстраординарность события заслоняет собой все. Творческие бригады каналов осуществляют информационный кризис-менеджмент. Однако моральная сторона освещения терактов и катаклизмов все чаще остается под вопросом.
С.С. Чернова (Российский университет дружбы народов)
Научный руководитель — к.ф.н., доц. Н.С. Гегелова