ЭВОЛЮЦИЯ СПОРТИВНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ И РОСТ ЕГО ВЛИЯНИЯ НА АУДИТОРИЮ

Наиболее резкие изменения в спортивном телевидении и спортивных соревнованиях, начавшиеся еще в 50-х гг. и продолжающиеся и сейчас, явились следствием того, что в этом союзе многие увидели источник прибыли. Причем выгоду видели как

спортивные команды, так и телевизионные деятели. С годами аудитория телевизионных программ стала больше и ее значение возросло по сравнению с аудиторией спорткомплексов, и сам спорт изменился и адаптировался скорее к желаниям ТВ, а не фанатам стадионов. Именно по экономическим причинам представления, создающиеся у фанатов на стадионе, не столь существенны, как представления телевизионной аудитории.

В связи с этим появляется множество мелких изменений:

новые яркие краски в соревнованиях (желтые теннисные мячи вместо белых, яркие раскрашенные барьеры с рекламой на футбольных полях, красочная униформа игроков с именами на спинах и т.д.);

постройка закрытых стадионов, чтобы не откладывать матчи из-за дождя, мешающего спортивной трансляции;

яркие красочные табло с использованием компьютерной графики;

превращение центральной сплошной линии в хоккее в пунктирную — так ее лучше видно на экране;

гольф перестает быть матчевой игрой, становится соревнованием за получение медали или на лучший удар;

в теннисе вводится перерыв для избежания длинных двойных игр;

персонажи-талисманы команд, танцовщицы и группы поддержки.

Появление в 90-х гг.

росту качества подаваемой спортивной информации. За свои деньги телезритель желает получить наиболее полную и квалифицированную информацию по совершенно разным видам спорта, часто непопулярным среди массового зрителя. Журналисты и комментаторы начинают специализироваться на отдельных видах спорта, что приводит к более подробным и детальным репортажам с массой интересных фактов, развивающих кругозор болельщика. Спортивное телевидение стало нести не только информационный смысл, но и образовательный. Спорт становится неотъемлемой частью жизни современного человека.

Происходит трансформация роли комментатора. Первой его ипостаси — всезна-ющий болельщик, которым был когда-то Вадим Синявский, сейчас уже недостаточно. Сегодня законы спортивного шоу, в частности футбольного, те же, по которым функционирует любое массовое зрелище. Здесь должны быть свои кумиры, идолы, но требуются и свои пиарщики, оруженосцы, мифотворцы, жрецы, шоумены, другими словами, — комментаторы.

Рядом со штатными комментаторами появился человек из мира спорта, игрок, который сам становится комментатором-профессионалом (братья Майоровы, Владимир Маслаченко).

Спортивные события не просто отражают реальность игры, телевидение меняет виды спорта, меняет оно и наше отношение к спорту и представления о нем. Спорт на телевидении — это особый мир, лишь косвенно связанный с реальным спортом на стадионах или треках. Сейчас спортивные фанаты верят тому, что говорит спортивный комментатор, а не своим собственным чувствам. Когда люди думают о спорте, они, прежде всего, думают о том, что показывают по телевизору. Для большинства людей представления о спорте, полученные в результате просмотра спортивных передач, и есть спорт.

В связи этим огромным спросом у сегодняшнего зрителя пользуется спортивная аналитика. Любой телевизионный канал, претендующий на роль максимально удовлетворяющего требованиям аудитории, имеет в своем арсенале несколько аналити-

ческих спортивных программ, где помимо профессионально разбирающихся в вопросе ведущих присутствует авторитетное лицо из мира спорта.

Спортивные программы и трансляции имеют очень высокие рейтинги, порой их популярность оказывается выше популярности авторитетных общественно-политических программ.

Говоря об изменениях в российской телевизионной спортивной журналистике за последнее время, нельзя не упомянуть столь важное и долгожданное явление, как общедоступный федеральный спортивный канал, вещающий 24 часа в сутки.

Так как в России опыта организации общедоступного круглосуточного спортивного канала еще не было, есть у «Спорта» и свои минусы (причиной их в определенной мере является и финансовая сторона вопроса), вот ряд из них:

смещение времени постоянных передач в связи с трансляцией соревнований;

практически полное отсутствие полноценных сюжетов в новостных программах;

не всегда грамотный комментарий трансляций немассовых в России видов спорта;

снижение уровня некоторых программ до формата МТУ, развлекательные программы должны быть, но нельзя забывать об их качестве.

Для улучшения качества спортивных программ на телевидении необходимо чаще обращать внимание на них в других СМИ, например, таких популярных изданиях, как «Спорт-Экспресс» и «Советский спорт».

Немаловажным аспектом в этой связи является и Интернет: с помощью форумов на сайтах телеканалов зрители — непосредственные потребители информации — могут высказывать свои пожелания и недовольства. А журналисты — оперативно реагировать на полученную информацию.

Перемены в спортивном телевидении — свидетельство того, что это живая субстанция, которая развивается в соответствии с требованиями времени и аудитории, а отсутствие изменений означало бы застой спортивной журналистики и утрату ее основной функции — быть зеркалом жизни, с одной стороны, и воспитателем совре-менного человека — с другой.

О.Н. Шевченко (Ростовский ГУ)

Научный руководитель — д.ф.н., проф. В.В. Смирнов