АУДИТОРИЯ И МОЛОДЕЖНЫЙ ЖУРНАЛ: КТО ОПРЕДЕЛЯЕТ СТИЛЕВУЮ НАПРАВЛЕННОСТЬ?
себе подобным, а соответственно, и к своеобразным «клубам по интересам», каковыми и являются современные глянцевые издания для подростков и молодежи.
Ни для кого не секрет, что эти издания являются также одним из главных средств информации, которое транслирует идеи молодежной культурной системы в массы.
Журналы для молодежи и подростков на своих страницах воспроизводят ту микросреду, в которой пребывает подрастающее поколение, со всеми ее отличительными чертами, наиболее значимой из которых представляются языковые и стилистические «нормы». Действительно, молодежные издания отличает от другой прессы неакаде-мический стиль изложения и подачи материалов. Для них характерно употребление молодежной лексики, в том числе и сленга, пребывающего на грани литературного и разговорного языка. Авторы общаются со своими читателями исключительно на «ты», хотя и заверяют, что стараются не скатываться к панибратству. Чрезмерное привлечение жаргонной, грубо просторечной и даже нецензурной лексики на страницы современных молодежных изданий можно объяснить своеобразным поиском свежих и выразительных средств, с одной стороны, и учетом вкусов и запросов определенной аудитории — с другой. Так что вопрос о том, кто на кого оказывает большее влияние — подростки на журналы или журналы на подростков — остается открытым.В огромном изобилии современных молодежных журналов, заполняющих газетные киоски (а по некоторым данным их в России насчитывается до 350, и это только официально зарегистрированных), очень трудно сориентироваться. Каждое из подобных изданий имеет свою направленность, структуру и типологию, свой индивидуальный характер и узнаваемое лицо, а соответственно, и своего собственного читателя, потребности и желания которого и определяют все вышеназванные категории.
С точки зрения языка и стиля наиболее интересным представляется рассмотреть молодежное издание, которое, по данным TNS Gallup Media (на апрель 2005 года), занимает первое место по охвату аудитории одного номера — журнал «YES!» — «твой первый глянцевый журнал», как позиционируют его издатели.«YES!», как и большинство подростковых и молодежных журналов, старается выстроить доверительные отношения с читателем — в ход идет копирование разговорной речи подростков преимущественно за счет употребления соответствующей лексики. Такие словечки, как «прикол», «прикид», «тусовка», «фишка», «понты», «отстой» — наиболее употребляемые в молодежной среде, используются в журнале в большом количестве.
Сейчас на страницах печатных молодежных изданий можно наблюдать и процесс, противоположный употреблению сниженной лексики, а именно — чрезмерное увлечение иноязычными словами, что также свидетельствует о прямом воздействии молодежных субкультур на язык газетной прессы, и журнал «YES!» здесь не исключение. «Шузы» — об обуви (от англ. shoes), «мейк» — о макияже (от англ. make-up), «бёзник» — о дне рождения (от англ. birthday), «бой» — о парне (от англ. boy) и многие другие подобные слова употребляются на страницах журнала, несмотря на имеющиеся эквиваленты в русском языке.
Глаголы «шизеть», «париться», «заморачиваться», «звездить», «забить», существительные «препод», «предки», «кекс», «перец», а также словосочетания «не фонтан», «мимо кассы», «по барабану», имеющие в молодежной среде строго определенное значение, прочно закрепились на страницах журнала.
Многие лингвисты и филологи всерьез озабочены тем фактом, что жаргонная, сленговая, а также сниженная лексика превалирует на страницах современных моло-
дежных изданий, которые, в свою очередь, оказывают негативное влияние на подрастающее поколение. Но и влияние самих подростков на внутреннюю политику печатных изданий, которые путем использования молодежной лексики и стилистики стараются закрепить за собой молодежную аудиторию, переоценить сложно. Получается своеобразный замкнутый круг, разорвать который в ближайшее время не представляется возможным.