Рыночная ниша
ограниченная по масштабам, с резко очерченным числом потребителей сфера деятельности, которая позволяет предприятию проявлять свои лучшие качества и преимущества перед конкурентами [10].
Иными словами, рыночная ниша определяется таким продуктом предприятия, который является исключительным по своим качествам и преимуще-ствам по сравнению с продуктами других производителей. Рыночная ниша представляет собой незанятое или не полностью занятое место на рынке, без нахождения которого невозможен коммерческий успех предприятия в его предпринимательской деятельности.Емкость рыночной ниши всегда меньше емкости сегмента рынка. Работа с сегментом предполагает наличие конкурентов. В нише конкурентов обычно не бывает, так как производство предприятием своего продукта, как правило, осуществляется монопольно, что и обеспечивает его конкурентоспособность на рынке.
Если предприятие выпускает бытовые электроприборы определенной модели, то оног работает в определенном сегменте рынка. Если же оно производит уникальные программируемые многофункциональные телевизоры, обеспечивающие иные новые возможности по сравнению с телевизорами других производителей, то предприятие работает в рыночной нише.
Рыночная ниша является понятием относительным. От-носительно оно по времени. Постоянно действующие механизмы конкуренции постепенно приводят в конкретную рыночную нишу и других производителей, стремящихся достичь в своих продуктах необходимого качества и преимуществ. Таким образом, рыночная ниша со временем неминуемо превращается в новый сегмент рынка, определенный уже не для монопольного использования, а для массового производства.