Понятие и признаки дизайна одежды как результата интеллектуальной деятельности
Прежде чем обратиться к проблемам правовой охраны дизайна одежды, следует уточнить понятие дизайна одежды, выявить характерные черты, определяющие требования к его правовой охране.
Определение дизайна в юридической литературе отсутствует. Для установления сущности исследуемого явления следует обратиться к специализированной литературе. Так, в частности, под дизайном понимают деятельность по созданию предметной среды и результат такой деятельности[56] [57]. Рассмотрим имеющиеся определения более подробно. Так, В. Ф. Рунге, В. В. Сеньковский под дизайном понимают сферу деятельности по разработке как предметно-пространственной среды в целом, так и ее отдельных предметов, ориентированную на придание результату эстетических и потребительских свойств, а также гармоничное сочетание ~ 57 предмета с окружающей средой в целом и ее отдельными элементами . Под дизайном в определении понимается не результат интеллектуальной деятельности, а сфера деятельности, направленная на гармоничное сочетание в предмете, предметно-пространственной среде эстетического и утилитарного предназначения предмета. Таким образом, подобное понимание дизайна включает в себя не только указание на создание дизайна, но и описание сопутствующих процессов, таких как оценка жизненной ситуации, предназначенной для использования предмета, что важно для понимания особенностей дизайна как сферы деятельности, но не позволяет сформировать представление о результате такой деятельности. Иными словами, указанное определение не может быть применено в рамках данного исследования, но имеет значение для получения представления о дизайне как сфере деятельности. Однако среди достоинств исследуемого определения следует отметить указание на цели дизайна - разработку потребительских и эстетических признаков изделия, оптимизацию и гармонизацию взаимодействия предмета с человеком и обществом, которые отражаются на внешнем виде предмета, через его эстетические признаки. В 1969 г. на конгрессе ИКСИД (ICSID) Международного совета по промышленному дизайну дизайн был определен «как творческая деятельность, цель которой - определение формальных качеств предметов, производимых промышленностью; эти качества формы относятся не только к внешнему виду, но, главным образом, к структурным и функциональным связям, которые превращают систему в целостное единство (с точки зрения как изготовителя, так и потребителя). Дизайн стремится охватить все аспекты окружающей человека среды, которые обусловлены промышленным производством» . Указанное определение выражает суть дизайна как явления, зародившегося и получившего развитие в начале XX века в виде оформления внешнего вида промышленных изделий. Однако современное понимание дизайна в данном аспекте шире, так как дизайн применяется и к результатам интеллектуальной деятельности, созданным вручную, а также кустарно-ремесленным способом. Важным в определении является акцент на творческом характере деятельности, что позволяет в полной мере говорить о возможности правовой охраны дизайна как результата интеллектуальной деятельности. В приведенном определении дизайна указано, что сущностью дизайна является направленность на формирование связей предмета с окружающей средой. Если результат в виде установления связей дизайнером не достигнут, [58] то дизайн едва ли будет востребован потребителем. Однако в данном случае речь идет о достоинстве результата интеллектуальной деятельности, который не имеет значения для правовой охраны дизайна. Приведенное определение, несмотря на то, что является первым официальным определением дизайна не подходит для целей настоящего исследования, так как с правовой точки зрения внимание заслуживают только результат и его формальные признаки. В.В. Ермилова и Д.Ю. Ермилова понимают под дизайном «творческую проектную деятельность, целью которой является создание гармоничной предметной среды, наиболее полно удовлетворяющей материальные и духовные потребности человека»[59]. В определении дизайн понимается как творческая деятельность, что позволяет говорить о возможности охраны результата такой деятельности нормами авторского или патентного права. Указание на создание гармоничной предметной среды, как и удовлетворение потребностей, означает наличие определенных условий, которые должен учитывать автор. Эта важная черта дизайна отличает его от искусства. Потребности покупателя и гармоничное сочетание объектов в рамках среды не имеют правового значения, но позволяют сделать вывод о возможности параллельного создания аналогичных результатов интеллектуальной деятельности, поскольку задают условия, в рамках которых должен работать дизайнер. Аналогичное определение приводит Н.А. Ковешникова, понимая под дизайном «проектную художественно-техническую деятельность по разработке промышленных изделий с высокими потребительскими свойствами и эстетическими качествами, по формированию гармоничной предметной среды жилой, производственной и социально-культурных сфер»[60]. Отличие определения Н.А. Ковешниковой от определения В.В. Ермилова и Д.Ю. Ермиловой состоит в указании на сочетание в дизайне потребительских свойств и эстетических качеств, что предопределяет особенность дизайна как результата интеллектуальной деятельности, отличного от произведения искусства. Наиболее приемлемо для целей настоящего исследования определение В. Ю. Медведева, в котором под дизайном понимается «творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, их комплексов и систем, ориентированного на достижение наиболее полного соответствия создаваемых объектов и среды в целом возможностям и потребностям человека как утилитарным, так и эстетическим»[61]. Определение раскрывает дизайн как многозначное понятие, в том числе как творческий результат. Как указывалось выше, такое понимание дизайна является приоритетным для целей правового регулирования данной области творческой деятельности, поскольку именно результат охраняется авторским правом в качестве произведения или патентным правом - в качестве промышленного образца. Некоторые авторы под дизайном понимают художественно - конструкторское решение изделия[62]. Такое определение совпадает с определением промышленного образца, приведенным в ранее действовавшей редакции п. 1 ст. 1352 ГК РФ. Употребление термина «художественно - конструкторское решение» подчеркивает конструктивную составляющую дизайна. Под «конструкцией» следует понимать наличие определенных составных частей в объекте, при этом конструкция особенно характерна для каких-либо устройств или механизмов. Такое определение дизайна является неполным, поскольку не относит к дизайну оформление внешнего вида плоских изделий, что нельзя назвать верным. Эта негативная особенность подчеркивалась и в литературе, посвященной вопросам охраны промышленного образца, поскольку в качестве промышленного образца охраняется результат интеллектуальной деятельности по оформлению внешнего вида предмета, то есть дизайн. На основании изложенного следует выделить следующие признаки дизайна: 1) результат интеллектуальной деятельности, направленный на оформление внешнего вида изделия кустарного или промышленного производства; 2) утилитарное предназначение вещи. Теперь выясним, что следует понимать под термином «одежда». Определения понятия одежды в законодательстве нет, поэтому следует обратиться к специальной литературе, посвященной вопросам создания одежды. В Толковом словаре русского языка под редакцией Д. Н. Ушакова одежда определена как «совокупность предметов (из ткани, меха, кожи), которыми покрывают, одевают тело»[63]. В Терминологическом словаре одежды приведено следующее определение: «совокупность изделий, надеваемых человеком, призванных защищать его от неблагоприятных климатических воздействий и выполняющих не только утилитарные, но и эстетические функции»[64]. Таким образом, понятие «одежда» трактуется достаточно широко, представляется, что обувь и головные уборы также относятся к одежде. Данный вывод подтверждается определениями, приведенными в словарях. Так, например, в Толковом словаре русского языка Д.Н. Ушакова, где обувь понимается как «одежда для ног, защищающая их от холода и своей нижней частью, подошвой, делающая нечувствительными неровности пути»[65]. Рассмотрим признаки, используемые в приведенных определениях одежды. Во-первых, одежда представляет собой одно изделие (например, платье) либо совокупность изделий, в целом образующих костюм (например, мужской костюм, состоящий двух элементов - пиджака и брюк). При этом под изделием понимается изготовленная кустарным или промышленным способом вещь, товар. Во-вторых, одежда - искусственный покров тела человека. С одной стороны, приведенная функция указывает на утилитарное назначение одежды, позволяя провести разграничение одежды и иных предметов, используемых исключительно для украшения, например аксессуаров. С другой стороны, данная формулировка подразумевает защитную функцию одежды, но не называет ее. Связано это с тем, что в современных условиях защитная функция одежды (под которой понимается предотвращение воздействия на тело человека неблагоприятных климатических условий - солнечных лучей, низких температур) во многих моделях одежды не является определяющей (напр., коктейльное платье). В-третьих, одежда - средство украшения тела человека[66]. Именно эстетические черты одежды выступают объектом охраны в авторском и патентном праве, но их достоинство с точки зрения вкуса, соответствия моде и прочие относительные характеристики во внимание правом не принимаются. При этом под моделью в Толковом словаре русского языка понимается «образцовый экземпляр какого-нибудь изделия»[67]. В Терминологическом словаре одежды приводится следующее определение модели - «образец, служащий эталоном для серийного воспроизведения одежды, обуви, головных уборов и т.д., а также тип, марка какого-л. изделия, конструкции»[68]. Иными словами, под моделью для целей настоящего исследования следует понимать воплощенный в объективной форме замысел автора, составляющий совокупность черт одежды - форма, силуэт, декоративное оформление и проч. На основании изложенного следует сформулировать следующее определение дизайна одежды - это результат интеллектуальной деятельности, составляющий совокупность этетических (форма, силуэт, декоративное оформление и пр.) и утилитарных характеристик внешнего вида одежды. Для правовой охраны дизайна одежды как результата интеллектуальной деятельности значение имеют функциональное и эстетическое начала, проявляющиеся в признаках внешнего вида изделия. Под функциональным началом следует понимать выполнение предметом дизайна определенной утилитарной функции в быту или в производстве, которое выражается в дизайне через черты, составляющие внешний вид изделия[69]. Как показано выше, одежда выполняет функцию искусственных покровов человеческого тела. При разработке дизайна для выполнения одеждой указанных задач, автор учитывает анатомию человеческого тела. Внешний вид, разработанный дизайнером, будет отражать это. Наличие функциональной составляющей отличает дизайн от традиционных произведений искусства, обращенных к духовной стороне жизни человека и не направленных на решение утилитарных задач. Во внешнем виде одежды утилитарные признаки проявляются, как правило, через черты формы изделия, но нельзя исключать и проявления через черты декоративного оформления - например, защитная окраска одежды для военных. В рамках данного исследования важно выявить влияние функциональных черт на внешний вид одежды, а также определить, какое правовое значение будут иметь эти характеристики при предоставлении правовой охраны. Можно провести следующее деление функциональных черт одежды. В зависимости от проявления признака на внешнем виде изделия можно выделить признаки, проявляющиеся во внешнем виде изделия и не отраженные в нем. В рамках первой группы возможно условное деление признаков на подверженные изменениям дизайнером и те, изменение которых невозможно, поскольку ведет к потере полезных качеств вещи. К признакам, не проявляющимся на внешнем виде изделия (внешне невидимым), относится, например, система вытачек на внутренней стороне платья в дизайне одежды, обеспечивающих внешний вид одежды и ее утилитарное предназначение, но непосредственно не видимых на одежде. Данные признаки безразличны для охраны дизайна, поскольку не отражаются на внешнем виде предмета. Иначе обстоит дело с функциональными признаками, проявляющимися во внешнем виде предмета одежды и определяющими его. Указанные признаки представляют интерес для настоящего исследования, поскольку они учитываются при предоставлении правовой охраны. К таким признакам, например, относятся пуговицы или молния на платье: влияя на внешний вид изделия, они обеспечивают комфортное использование изделия. Функциональные признаки, проявляющиеся во внешнем виде изделия, условно можно разделить на две группы. Признаки, которые не могут быть изменены дизайнером в силу различного рода причин - санитарногигиенических норм, функционального предназначения предмета одежды, признаки, обусловленные анатомией человеческого тела (например, при разработке джемпера дизайнер обязательно должен учитывать, что у человека две руки, а значит, должно быть два рукава). Основная задача дизайнера - вписать признаки, которые он не может изменить, во внешний облик предмета, добиться целостности предмета. Как правило, это осуществляется за счет работы с другими признаками, изменение которых допускается. Стоит отметить, что в рамках правовой охраны функциональные признаки, которые отражаются на внешнем виде изделия, но не могут быть изменены автором, принимаются во внимание при предоставлении правовой охраны дизайну в качестве промышленного образца как ограничения возможностей дизайнеров по разработке решения внешнего вида изделия данного назначения. В п. 2.1. Административного регламента исполнения Федеральной службой по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам государственной функции по организации приема заявок на промышленный образец и их рассмотрения, экспертизы и выдачи в установленном порядке патентов Российской Федерации на промышленный образец (далее - Административный регламент по промышленным образцам) , указанные признаки названы в рамках учета степени свободы дизайнера. Данное положение Регламента в литературе подвергается критике в литературе. Так, например, В.Ю. Джермакян указывает, что недопустимо вменять в обязанность эксперту определение свободы творчества дизайнера в рамках патентной экспертизы . На наш взгляд, такое мнение весьма категорично, так как, проводя патентный поиск применительно к дизайну одежды, эксперт может выявить ограничения в указанной сфере, исходя из анализа аналогового ряда. Такие признаки присутствуют без изменения в каждом дизайне определенного вида. Под ограничениями творчества дизайнера в широком смысле следует понимать любые признаки дизайна одежды, которые должны быть учтены дизайнером во внешнем виде изделия без изменений. Однако для правового регулирования применение указанного понимания неприемлемо, так как включает ограничения, например связанные с субъективными характеристиками результата интеллектуальной деятельности (как указывалось, модные тенденции, предпочтения потребителей), что не принимается во внимание при правовой охране. С точки зрения права под ограничениями творчества дизайнера следует понимать только [70] [71] функциональные особенности дизайна, которые проявляются во внешнем виде изделия и не подлежат изменению. Необходимость учета функциональных признаков, одинаковые задачи, поставленные перед дизайнером - повышают вероятность параллельного творчества в сфере дизайна. В литературе исследование проблем параллельного творчества в большинстве случаев связано с техническим творчеством , что вполне обосновано, так как применительно к результатам технического творчества, где охране подлежит именно содержание, а не форма, эта проблема стоит наиболее остро. В рамках дизайна проблеме параллельного творчества не уделялось достаточно внимания, однако использование патентно-правовой охраны указывает на ее существование. В сфере дизайна к результатам, созданным при параллельном творчестве, следует относить не только дизайн разных авторов, совпадающий по всем существенным признакам, но и дизайн, который создает общее зрительное впечатление на информированного потребителя. Кроме указанных функциональных особенностей внешнего вида изделия, на повышении вероятности создания разными авторами схожих дизайнов также сказываются иные факторы, определяющие формирование эстетических признаков, а именно потребности потребителей, модные тенденции, фирменный стиль и другие особенности, которые будут рассмотрены ниже. Последняя группа функциональных признаков, нашедших отражение во внешнем виде, состоит из признаков, которые могут быть изменены дизайнером без ограничений и позволяют выражать творческие амбиции. К таким признакам можно отнести отстрочку или форму декольте на платье. Приведенная классификация приводит к выводу: чтобы выявить значение признака для правовой охраны, необходимо определить его роль в формировании внешнего вида предмета охраны и установить, ограничен ли автор в его использовании при создании дизайна изделия. 72 Основы патентного права / Хейфец И.Я. Л.: Науч. химико-техн. изд-во, 1925. С. 151. Утилитарная составляющая дизайна в правовой охране позволяет квалифицировать результат интеллектуальной деятельности в качестве дизайна. В патентном праве утилитарная составляющая дизайна принимается во внимание при проверке соответствия условию патентоспособности - оригинальность в процессе регистрации. В авторском праве она позволяет квалифицировать результат интеллектуальный деятельности в качестве произведения дизайна, что предполагает определенный правовой режим, который должен отличаться, например, от режима произведений изобразительного искусства или режима музыкального произведения. Теперь следует обратиться к анализу эстетических особенностей дизайна одежды. Эстетические признаки дизайна одежды служат удовлетворению потребностей человека в красоте и представляют собой черты формы и декоративного оформления. К чертам формы относятся геометрический вид, конструкция, масса, силуэт, соразмерность и соподчиненность элементов изделия, к чертам декоративного оформления - цвет, линии, текстура и фактура материала и др. Для промышленного образца указанные признаки перечислены в ст. 1352 ГК РФ. При охране промышленного образца в случае отнесения эстетических признаков к существенным они будут значимы для определения соответствия дизайна условиям новизны и оригинальности, а в случае нарушения исключительного права именно по существенным признакам устанавливают, использован ли промышленный образец в изделии. В рамках авторского права эстетические особенности дизайна составляют форму произведения и поэтому подпадают под правовую охрану. При этом важно отметить, что при создании дизайна автор руководствуется последними тенденциями моды, стиля, что обусловлено ориентацией на потребителя. Так, например, дизайна офисного платья должен соответствовать модным тенденциям, представлениям потребителя о красоте (учитывается возрастная характеристика потребителя), а также правилам дресс-кода - длина юбки, рукава, декольте, определенная цветовая гамма т.д. Однако указанные особенности воплощения эстетических признаков не отнесены к ограничениям свободы дизайнера. Несмотря на то что они, безусловно, выступают ограничением для реализации творческих амбиций дизайнера, они не имеют значения для правовой охраны, а значит, не могут быть включены в число критериев, раскрывающих ограничение свободы творчества дизайнера. С другой стороны, указание на подобные ограничения важно для понимания сущности дизайна как области, имеющей 73 существенные отличия от искусства, на что указывается в литературе . Ввиду ориентированности на интересы потребителя и модные тенденции продолжительность актуальности дизайна на рынке существенно ограничена, в связи с чем требуется оперативное предоставление правовой охраны. Стоит обратить внимание, что правовая охрана дизайна обеспечивается независимо от его достоинств, что характерно как для авторского, так и для патентного права. Такой подход вполне оправдан, поскольку оценка достоинств результата интеллектуальной деятельности всегда носит субъективный характер. Право стремится к формализации подхода при охране результата интеллектуальной деятельности, поэтому для целей правовой охраны дизайна одежды учитываются эстетические признаки, которые нашли отражение во внешнем виде. Так, авторское право исходит из принципа предоставления правовой охраны независимо от достоинства произведения, закрепленного в п. 1 ст. 1259 ГК РФ. Патентное право при предоставлении правовой охраны результату интеллектуальной деятельности в качестве промышленного образца также не учитывает «качество» результата интеллектуальной деятельности, даже безвкусный по чьему-либо [72] мнению, дизайн одежды может получить правовую охрану в качестве промышленного образца, если он соответствует условию охраноспособности. На основании изложенного, можно сделать вывод, что с точки зрения права к эстетической стороне дизайна следует отнести признаки, которые проявляются во внешнем виде предмета и создают общий образ изделия. Функциональные признаки могут быть отнесены к эстетической составляющей предмета, если они вписаны дизайнером в концепцию оформления внешнего вида предмета, иными словами, приобрели определенную эстетическую составляющую. Например, замок на куртке, предназначенный для удобства использования вещи, выполнен иным цветом, чем куртка, что позволяет говорить о нем как об эстетическом признаке функционального элемента в дизайне. Проведенный анализ эстетических и функциональных черт внешнего вида изделия, позволяет сделать вывод о том, что правовая охрана, как в авторском, так и в патентном праве ориентирована на эстетическую составляющую дизайна изделия, при обязательной учете утилитарных особенностей. Особенности дизайна одежды и его правовое регулирование также зависят от принадлежности одежды к тому или иному классу. Важной классификацией одежды, определяющей различия воплощенного в ней дизайна, является разделение на одежду высокой моды и так называемую готовую одежду. Критерием классификации в данном случае выступает отношение к моде, способ производства одежды, а также ее стоимость. Высокая мода приближена к искусству. Изделия данной категории отличаются высоким качеством пошива, а также уникальным дизайном, что отражается на себестоимости вещи и ее цене . Высокая мода стремится к свободе творчества, что позволяет говорить о ее близости к искусству. [73] Модельер может позволить себе создать дизайн, в котором функциональная сторона изделия, проявляющаяся через комфортное использование, ограничена. В дизайне одежде высокой моды часто прослеживались определенные стили искусства и его направления. Например, идеи сюрреалистов С. Дали и Ж. Котко оказали влияние на творчество Дж. Гальяно. Ив Сен Лорана вдохновляли образы, созданные П. Пикассо, А. Матиссом, П. Мондрианом, М. Прустом . Все это также свидетельствует о стремлении высокой моды к искусству. В одежде высокой моды ценится не только воплощенный дизайн, но и само изделие, изготовленное по большей части вручную. Модельеры не зависят от модных тенденций в выборе образа, методов выражения идеи, в реализации своих творческих амбиций. Высокая мода призвана создавать тенденции, которые позднее будут восприняты в одежде «прет-а-порте», а затем перейдут и в массовую моду. Следует указать, что под тенденцией понимают «замысел, направленность какого-нибудь изложения, изображения»[74] [75]. Таким образом, под тенденциями в моде следует понимать мысль или идею, воплощенную во внешнем виде модели, востребованную на протяжении определенного периода времени (сезона или нескольких сезонов). В качестве примера модных тенденций можно привести использование стиля ретро - широкие брюки, завышенная талия; минимализм в деталях и принтах; полоски и шахматная доска в цветовых решениях и прочее. Для дизайна одежды данного типа важно возникновение правовой охраны с момента введения в гражданский оборот - демонстрации на неделе моды. Особенность одежды высокой моды - в подверженности имитации, что может быть связано не только с использованием идей, выраженных в ней, но и конкретных черт и элементов, что часто имеет место при создании готовой одежды и одежды массового производства. Правовой режим должен позволять автору противостоять указанному явлению. Готовая одежда - собирательный термин, объединяющий одежду различных ценовых категорий и потребительской ориентации, от класса прет-а-порте (готовая одежда высокой ценовой категории, выпускаемая небольшими партиями) до так называемой массовой одежды. Она создается по стандартным размерам. Одежда данного типа создается для удовлетворения потребностей человека как в утилитарном плане (для повседневного использования) - выполняя функцию искусственного покрова тела, так и эстетическом - потребность в красоте бытовых вещей, составляющих предметную среду. При этом эстетическое содержание ограничено функциональностью, поскольку одежда должна быть использована в качестве искусственных покровов человеческого тела, быть комфортной, учитывать физиологические и анатомические особенности человеческого организма, его двигательную активность. Готовая одежда массового производства рассчитана на более широкие слои населения, чем одежда высокой моды, на потребителя, который может как разбираться в моде, так и не быть в курсе последних новинок, но желает выглядеть красиво. Характерную особенность готовой одежды, напрямую влияющую на выбор правовой охраны, составляет то, что основную ценность в творческом плане имеет не сам предмет одежды (он создан промышленным способом), а воплощенный в нем дизайн. В готовой одежде создается дизайн, затем тиражируемый определенными партиями, которые зависят от класса 77 одежды . Для правовой охраны дизайна готовой одежды должны быть характерны следующие черты - оперативное возникновение правовой [76] охраны, ее непродолжительный срок, возможность пресекать нарушения, выраженные в создании моделей, создающих схожее общее впечатление. К самостоятельной разновидности готовой одежды следует отнести форменную одежду и спецодежду. Данная разновидность одежды характеризуется по большей части функциональной направленностью и минимальным влиянием модных тенденций, для нее нехарактерна быстрая потеря актуальности дизайна. Потребность в охране в рамках данной разновидности одежды удовлетворяется за счет традиционного института промышленного образца. Анализ практики Роспатента показывает, что большая часть патентов на промышленный образец в сфере одежды выдается именно на форменную одежду или спецодежду. Примером регистрации дизайна форменной одежды в качестве промышленного образца является дизайн форменной одежды военнослужащих, разработанный российским модельером В.А. Юдашкиным - патенты № 81637, № 80866, № 80631 и др. Стоит отметить, что в рамках данного диссертационного исследования основное внимание уделено проблемам правовой охраны дизайна одежды, предназначенной для использования широкого круга потребителей (не рассматриваются проблемы охраны одежды специального назначения). Кроме описанной общепринятой классификации дизайна одежды в индустрии моды, можно провести классификацию одежды по возрастному критерию его потребителей; половому признаку; сезону; назначению - для занятий спортом, зрелищных мероприятий, деловая одежда, одежда для дома и др. Приведенные классификации наглядно демонстрируют необходимость учета широкого спектра условий в ходе создания дизайна одежды как имеющих значение для права, так и не имеющих, но предопределяющих сущность дизайна как результата интеллектуальной деятельности, где дизайнер должен учитывать широкий спектр особенностей. Кроме того, отнесение дизайна к той или иной разновидности предопределяет выбор режима охраны. Еще одной характерной чертой дизайна одежды является короткий жизненный цикл одежды как товара, который ограничен непостоянством и быстрой сменой модных тенденций. Указанный признак оказывает существенное влияние на выбор режима правовой охраны. Под жизненным циклом товара в экономической науке понимают промежуток времени существования товара на рынке, когда он востребован покупателями, а производитель получает прибыль от его продаж. В специализированной литературе, посвященной исследованию актуальности модного продукта, например, Л.В. Архипова выделяет пять этапов цикла существования продукта - возникновение, распространение, пик, стабилизация, спад . Особенность одежды как товара состоит в том, что ее востребованность на рынке во многом зависит от востребованности воплощенного в ней дизайна. При потере актуальности дизайна, одежда, в которой он воплощен, перестает быть интересной потребителю. Иными словами, происходит моральное устаревание. Жизненный цикл одежды составляет около полугода, то есть один сезон . Сезон - весна/лето и осень/зима, или время влияния краткосрочных модных тенденций, демонстрируемых на неделе высокой моды. Продемонстрированные там тенденции на предстоящий сезон затем проникают в другие классы одежды - готовой одежды класса люкс и массовой одежды . Так, С. В. Латынова выделяет понятия «жизненный цикл модной тенденции» и «жизненный цикл модного продукта». [77] [78] [79] Жизненный цикл модной тенденции состоит из таких стадий, как зарождение, подражание, пресыщение, а жизненный цикл модного товара проходит те же этапы, причем он полностью завит от жизненного цикла модной тенденции. При этом устаревание модной тенденции может происходить на любой стадии жизненного цикла, в отличие от физического износа изделия, который начинается на этапе потребления продукта. На основании вышесказанного можно сделать вывод, что жизненный цикл модной одежды как товара зависит от актуальности модных тенденций, воплощенных в них, и составляет около 6 месяцев. Стоит отметить, что с каждым годом развитие производств и управленческие технологии сокращают указанный промежуток времени. Так, время производственного цикла от размещения заказа до отгрузки в магазин сократилось за последнее десятилетие от 120 дней до 90 дней и продолжает сокращаться. Если в 90-е года ведущие марки выпускали по четыре коллекции в год , то сейчас, например ZARA, создает до 12 коллекций, что позволяет сделать вывод о необходимости учета этой особенности дизайна одежды при предоставлении охраны. Классическая система доведения дизайна до конечного потребителя включает несколько этапов. Первый этап представляет собой разработку коллекций домом моды, которая подлежит демонстрации на неделе моды. На данном этапе изготавливаются несколько пробных моделей. Второй этап - демонстрация на неделе моды. Цель данного события - продемонстрировать специалистам, работающим в индустрии моды - критикам, журналистам, - последние достижения дизайнеров, чтобы затем уже специалисты донесли информацию до широкого круга потребителей. Таким образом, речь идет о рекламной и информационной целях демонстрации одежды. Кроме того, на показах присутствуют розничные продавцы, которые делают заказы на ту или иную конкретную модель. После того как заказы собраны, начинается массовое [80] производство одежды для розничной продажи. Таким образом, технологический процесс от демонстрации дизайна публике до продажи конкретному потребителю занимал около 4 месяцев. С развитием технологий и оперативности мелких производителей копирование дизайна не представляет большой сложности. Отсутствие эффективной правовой охраны, возникающей с момента первого публичного раскрытия, или продолжительная регистрация в качестве промышленного образца могут нанести убыток правообладателю, поскольку еще до выхода оригинального товара на рынок он может быть заполнен подделками. Модные тенденции, воплощенные в дизайне одежды высокой моды, как указывалось выше, впоследствии воспринимаются в коллекциях «прет-а- порте» и дизайне одежды массового производства. Данный процесс является естественным для сферы производства одежды. Однако для сокращения издержек, оперативного создания и представления потребителю востребованного дизайна многие производители прибегают к заимствованию популярного дизайна или его элементов, добиваясь внешнего сходства с оригинальным востребованным дизайном. В современных экономических условиях, когда дизайн изделия предопределяет его успех на рынке, незаконное использование иными лицами ведет к существенным убыткам. Приведенная особенность сферы производства одежды должна быть учтена при создании актуального правового режима. Таким образом, при разработке эффективной правовой охраны дизайна одежды следует учитывать его двойственный характер, обусловленный его эстетической и практической функциями, а также короткий жизненный цикл дизайна одежды на рынке.