«Диско-новости»

С такими передачами некоторые журналисты и политические деятели связывали большие надежды на создание «информированного общественного мнения». Однако осведомленность американцев по проблемам, которые затрагивают их жизнь, по вопросам, которые требуют их решения, была и остается, как уже отмечалось, низкой.

По данным опросов общественного мнения, свыше половины населения не знает, кто является сенатором и членом палаты представителей от их округа. Многие не могли назвать имен кандидатов в президенты, не представляли, как выдвигаются кандидаты. Для очень многих непонятны основные факты из области экономики — как фор-мируются цены на товары, что представляют собой монополии 1.

В свое время — на заре телевидения,— призывая к ши-рокому обсуждению вопросов местного, национального и международного значения, к предоставлению информационным программам удобных часов, Федеральная комиссия связи предостерегала против «эксцессов рекламирования». Эти предостережения, однако, повисли в воздухе. Не только время, посвященное обсуждению «общественных вопросов», ограничено, но и сами эти передачи носят ярко выраженный коммерческий отпечаток.

Телевизионные программы новостей должны, как и другие программы, «продаваться» рекламодателям. Это превратило указанные программы в «шоу новостей» с основным требованием, к ним предъявляемым,—быть интересными.

Примером того, как реклама вторгается в новости, а коммерция в информацию, может быть передача по каналу Эн-би-си интервью с сенатором Проксмайром, во время которого обсуждалась вероятность ядерной войны. В то время как сенатор собирался проанализировать точку зрения ЦРУ по этому вопросу, ведущий прервал передачу, поскольку телесеть должна была показать телезрителям сцену пробуждения лошади, победившей накануне на скачках в КентуккиК

Необходимость спрессовывать мир событий и проблем в получасовые «шоу», чтобы освободить место для более зрелищных программ, следование в программах новостей тем же журналистским приемам, что и в рекламе и развлекательных программах, для привлечения аудитории и рекламодателей приводит к тому, что новости становятся поверхностными, чисто событийными и все более зрелищными. Зритель в избытке получает факты, события, «действие» и мало объяснений событий, интерпретации фактов, показа сложности и многоплановости проблем. Если длительность стандартной передачи новостей составляет полчаса, а среднее число информационных сюжетов —> 15—20, то, с учетом рекламных вставок, длительность одного сюжета едва превышает минуту. В результате сообщение сводится практически к одному заголовку и короткому киносюжету с «действием».

Все большую роль в подготовке программ новостей начинают играть специалисты по изучению аудитории, «исследователи рынка», которые создают рецепты «оркестровки» новостей, чтобы не терять зрителей и рекламодателей. «За последние десять лет,— пишет телевизионный критик А. Солсбери,— «исследование рынка» стало занимать ведущее место в работе отделов новостей телестанций крупных городов» . В феврале, мае и ноябре, когда идет изучение популярности телевизионных программ, что определит спрос^на них у рекламодателей и, соответственно, прибыли телестанций, выпускаются в эфир лучшие находки «изучения потребительского спроса».

Фирмы-консультанты выясняют пожелания телезрителей с помощью выборочных опросов по телефону, предлагая им наиболее сенсационные темы на выбор. Эти «плановые» новости не заменяют полностью показ реальных событий, которые тоже выбираются исходя из их зрелищности, однако им выделяется больше времени — от 2 до 10 минут на сюжет. Мини-фильмами, давшими значительный прирост аудитории в 1983 г., были, например, «Мода бикини», «Кровосмешение», «Сексуальность подростков», «Суперкрысы» — последний сюжет был особенно популярен. «Такие фантастические деньги поставлены здесь на карту,—отмечает специалист по «изучению рынка» в Лос-Анджелесе,— что нам удается извлечь из человеческой натуры все, в том числе и самое худшее» .

Справедливости ради следует отметить, что не только секс становится темой сюжетов «плановых» новостей. Так, «темами года» в 1979 г. были сначала изнасилование и кровосмешение, затем на смену пришла диета, физкультура, проблема рака и т. д.

У. Кронкайт, влиятельная фигура в области американского политического телевидения, остроумно назвал работу с новостями по таким рецептам «редактурой с помощью таблицы популярности» . В результате, чем больше американец воспринимает мир в телевизионной интерпретации, тем больше в нем воспитывается склонность к тому, чтобы довольствоваться поверхностной, сенсационной, калейдоскопической картиной мира, а затем это выдается телекомпаниями за пожелания зрителя, которым надо следовать при подготовке программ новостей.

За последнее десятилетие число информационных программ и объем новостей возросли. Это объясняется прежде всего тем, что коммерческое телевидение почувствовало «вкус к новостям», поскольку они могут быть весьма прибыльными. Если размер их аудитории меньше, чем у большинства развлекательных передач, то и стоимость подготовки таких программ также значительно ниже. Так, по свидетельству исследователя средств массовой информации Э.

Новости начинают передавать и в виде так называемых информационных перерывов — десятисекундных объявлений, вставляемых, наряду с рекламой, в развлекательные передачи. Они содержат лишь одни заголовки сюжетов, которые будут переданы в программе новостей,— «Пожар на химическом заводе в Нью-Джерси... Тело пропавшей девушки найдено... В Кувейте угнан самолет...».

Чтобы этот «хаос» событий не приводил телезрителей к хроническому стрессу, в передаче последних известий новости организуются в определенной последовательности, вся программа следует внутреннему ритму, сопровождается современной танцевальной музыкой. Эти программы часто так и называют «диско-новостями». При всех убийствах и катастрофах, как во всяком шоу, в программе новостей предусмотрен счастливый конец. Здесь и там разбросаны «счастливые новости» — комические события, забавные истории, дающие разрядку и общий положительный настрой. Ключевую роль во всей программе играет ее ведущий — «анкормен», который комментирует события, выделяет из них главные. Он — хозяин шоу. Его личная популярность, основанная как на умелом комментировании, так и на внешних сторонах его «игры», на имидже «отца», «друга семьи», призвана внушить доверие самим новостям.

Отбор сюжетов, их редактура и комментарий служат не только целям привлечения максимальной аудитории. Весь ноток новостей, несмотря на большую долю сенсаций и «человеческих историй», несет ту же пропагандистскую нагрузку, что и другие программы и каналы: это поддержка системы свободного предпринимательства, за-щита «американских интересов» за границей. Если в отношении внутренних проблем телезритель может получить информацию и из других источников, в том числе и из личного опыта, то в области внешней политики телевизионная версия международных событий, как правило, становится доминирующей в массовом сознании.

Многие критики телевидения в США пишут, что ведущие телевизионные обозреватели становятся настолько известными и влиятельными, что из информаторов превратились в политиков. В качестве примера обычно приводится интервью У. Кронкайта с президентом А. Сада- том, в процессе которого Кронкайт якобы «уговорил» Са- дата отправиться в Израиль для мирных переговоров, или интервью корреспондента Си-би-эс Р. Мадда с Э. Кеннеди в 1980 г., способствовавшее тому, что сенатор проиграл в соревновании с Картером на первичных выборах.

Однако не эти разовые выступления «звезд», какое бы значение им ни придавали, оказывают наибольшее воз-действие на аудиторию. Наиболее глубокий отпечаток в памяти телезрителей оставило освещение телевидением крупных проблем внутренней американской и международной жизни. Широко известна роль, которую сыграл показ вьетнамской войны но телевидению. Пресса в целом долго оказывала поддержку агрессии, однако после того, как для многих влиятельных кругов правящей верхушки стала ясна бесперспективность войны, значительно усилилась критика политики администрации Джонсона. Репортажи из Вьетнама в программах вечерних новостей способствовали созданию массовой оппозиции войне.

Международные кризисы представляют для программ новостей, помимо всего прочего, наиболее интересные «сюжеты», привлекающие массовуюаудиторйю. Этот коммерческий интерес всегда присутствует, когда телесети планируют освещение того или иного международного события. Например, репортажи о событиях в Иране не только показали, какой значительной силой обладает телевидение в своем воздействии на массовую аудиторию и на политических лидеров, но и продемонстрировали теснейшее переплетение коммерческих и журналистских интересов в работе телевидения.

Компании Эй-би-си удалось первой попасть в Тегеран, после чего доступ другим журналистам туда был закрыт. Естественно, компания решила использовать полностью свою монополию на источник новостей и создала специальную регулярную передачу «Америка как заложница». Эта программа, которая демонстрировалась почти полгода, принесла значительную прибыль компании и позволила ей обойти по популярности Эн-би-си. Постоянное нагнетание атмосферы всеми тремя телесетями, показ на экранах иранских студентов, скандирующих антиамериканские лозунги и сжигающих американские флаги и чучела американского президента, способствовали разжиганию в стране националистической, джингоистской истерии. Если администрация и рассматривала возможность разрешения конфликта путем неафишируемых переговоров, то в создавшейся атмосфере это было невозможно.

Атмосфера международного кризиса, внешней угрозы позволила Картеру проявить «президентские качества», черты «сильного лидера» и практически обеспечить свое выдвижение как кандидата партии на выборах 1980 г. Эта же атмосфера шовинизма способствовала усилению правых сил и консервативных настроений и в конечном счете победе на выборах Р. Рейгана. Несомненно, что все эти процессы развивались и сами собой — и усиление правых сил и использование Картером кризиса в своих политических целях (по данным прессы, администрация была предупреждена заранее о возможности захвата посольства, но не приняла никаких мер). Однако средства массовой информации сыграли активную роль в их усилении, особенно телевидение с его мощным воздействием на эмоции— с помощью не столько информации, сколько символов и имиджей. Одним из таких «символов» страдающей, но полной выдержки и решимости Америки был, как всегда, У. Кронкайт, сурово возвещавший в конце ежевечерней программы новостей, что закончился пятидесятый или пятьдесят первый день пленения американских заложников.

На протяжении последних десятилетий определенную роль в привлечении внимания американцев к важным социально-политическим и экономическим проблемам страны играли телевизионные документальные фильмы. Боль-шой резонанс ПОЛУЧИЛ в 60-х годах один из первых таких фильмов—«Голод в Америке», способствовавший переоценке многими американцами, в том числе политическими лидерами, этой проблемы. Широкую известность получил фильм «Реклама Пентагона» 1971 г., в котором критически изображалась пропагандистская деятельность военного ведомства. Огромную популярность приобрел фильм «Корни», показавший историю рабства в Америке и собравший рекордную аудиторию. Особенно большим откровением он стал для белых американцев.

Еще большей неожиданностью, вероятно, для многих американцев, особенно молодого поколения, явился многосерийный телефильм «Неизвестная война» — о Великой Отечественной войне советского народа, который был впервые показан в 1978 г. и продолжал идти по кабельному телевидению и в 1984 г. Но безусловно, периодически появляющиеся на экране документальные телефильмы, посвященные различным проблемам, далеко не равноценны по своим художественным качествам и идейнополитической направленности.

В 1978 г. в США был показан телефильм «Катастрофа» («Холокост») об уничтожении гитлеровцами евреев. Как и в Европе, фильм вызвал шок среди американцев, большинство из которых имеет весьма слабое представление о второй мировой войне. Этой же теме посвящен телефильм «Освенцим и союзники», показанный в 1984 г. Фильм, обладавший, по мнению обозревателя газеты «Дейлиуорлд» Т. Фоли, высокими художественными до-стоинствами, в то же время явно отдавал сионизмом. В нем все союзники упрекались в безразличии к судьбе евреев, поскольку они знали о геноциде, но ничего якобы не предприняли1. При весьма слабом знании американцами истории дезинформация такого рода может действовать весьма эффективно.

Откровенно антисоветскую направленность имел показанный также в 1984 г. телефильм «Папа Иоанн Павел II», посвященный истории Польши с 30-х по 50-е годы и судьбе кардинала Войтылы, ставшим папой.

В целом освещение международных событий за последние десять лет характеризовалось все более усиливавшейся примитивной антисоветской направленностью. Большая пресса, и особенно телевидение, сыграли значительную роль в распространении антикоммунистических взглядов, раздувании мифа о «советской военной угрозе», насаждении чувств недоверия и вражды по отношению к нашей стране. Чего стоит, например, телефильм «Красный рассвет» об оккупации США советскими войсками. Помимо такого развлекательного телевидения, программы новостей и общественно-политические передачи конца 70-х и первой половины 80-х годов изобиловали постоянными искажениями внешнеполитических позиций СССР. Характерным было и практическое замалчивание наших предложений в области ограничения вооружений, выступлений советских руководителей. Одновременно шла пропаганда доктрин ограниченной ядерной войны, возможности победы и выживания в ядерной войне для США, программ гражданской обороны.

В этих условиях большой общественный резонанс приобрел телефильм «На следующий день» — о последствиях ядерной войны для маленького городка в США, показанный в 1983 г. Фильм произвел огромное впечатление на американцев, плохо представлявших себе реальную опасность ракетно-ядерной войны, полагавших, под влиянием официальной пропаганды, что войну можно пересидеть в индивидуальном убежище или просто в яме, накрытой снятой откуда-либо дверью и засыпанной землей. «Хватило бы лопат» — такова была логика администрации. Фильм «На следующий день» способствовал значительному усилению движения в США против гонки вооружений, за замораживание ядерных арсеналов США и СССР. Он также показал, что коммерческое телевидение не может оставаться в стороне от важных проблем страны, когда накал их обсуждений общественностью достигает высокого уровня.

Новые возможности для распространения среди широкой аудитории взглядов, не находящих отражения в программах новостей коммерческих сетей, предоставляет развитие кабельного телевидения с использованием спутников. Современная технология связи способствовала развитию небольших специализированных станций и сетей, направленных на какую-либо локальную аудиторию или на зрителей со специфическими интересами. В меньшей степени зависимые от рекламодателей, такие системы не гонятся за многомиллионными «рынками» и могут позволить себе производство общественно-политических программ, новостей. Сейчас действуют две национальные сети, целиком ориентированные на такие программы. Одна из них — Кабельная сеть новостей, с непрерывным вещанием, другая — Кабельно-спутниковая сеть общественных проблем, также работающая круглосуточно. В числе других программ она ведет передачи с заседаний палаты представителей конгресса. В мае 1984 г. в программе этой сети, к которой подключено 17 млн. домов, удалось выступить Г. Холлу, который изложил программу кандидатов от компартии в предвыборной кампании 1984 г. Программа включала интервью с ее ведущим и ответы на вопросы телезрителей, которые они задавали но ходу программы по телефону.

Из постоянных общественно-политических программ выделяется идущая уже семнадцатый год еженедельная серия Си-би-эс «60 минут». Четверо ее ведущих, каждый из которых ветеран тележурналистики — М. Сэйфер, Г. Рнзонер, Э. Брэдли и М. Уоллес, считают себя репор-терами, а программу информационной. Однако основной ее жанр — получасовые сюжеты (состоящие из интервью и документальных кадров) по острым, проблемным темам.

Среди программ, принесших успех серии, можно назвать такие, как «Что случилось в Тонкинском заливе» 1971 г.— об американской агрессии во Вьетнаме, «Бейрут» — фильм 1980 г. о трагедии Ливана. Многие сюжеты подготовлены в жанре «расследовательской журналистики», чем особенно известен М. Уоллес. Они касаются, в частности, незаконной деятельности и коррупции бизнесменов и чиновников. Этот жанр был причиной 150 судебных исков против авторов программы по обвинению в клевете. Все эти процессы компания выиграла, кроме одного, закончившегося штрафом. Уже существует ряд фирм, которые консультируют бизнесменов, как успешнее реагировать на вопросы интервьюеров из «60 минут» *.

Критики программы, однако, справедливо отмечают, что многие важные темы не попадают в поле зрения ео авторов. Действительно, стремление удержаться на первом месте среди такого типа программ по размеру аудитории и по прибыли («60 минут» приносит Си-би-эс 60 млн. долларов прибыли в год) определяет во многом и характер выбора тем, которые должны заинтересовать, просветить и развлечь 35 млн. телезрителей (таков средний размер аудитории программы). Телевизионный критик Дж. Вайсман отмечает, что в программу не попали такие проблемы и события американской и международной жизни 1982—1983 гг., как агрессия Израиля против Ливана, массовое истребление палестинцев в бейрутских лагерях Сабра и Шатила, проблемы автомобильных корпораций, нефтяная политика стран ОПЕК, одряхление американской черной металлургии, безработица среди негров, трагедия Сальвадора, захват Англией Фолклендских (Мальвинских) островов и др. В то же время боль-шая часть сюжетов касалась менее значимых проблем: вождение машин в нетрезвом виде, состояние экономики Пуэрто-Рико, терроризм в Париже, пули, которые проби вают защитные жилеты полицейских, и т. п. «Рабочей формулой» программы остается «драма», «яркая личность», иногда «кровь на полу», особенно в «расследовательских» сюжетах, а также «хэппи энд».

В целом при монтаже новостей в этих, как и в других подобных, телевизионных программах применяются похожие методы и приемы: больше показывать действие, а не рассказывать о нем, больше происшествий, катастроф, насилия, бунтов, секса. Как можно меньше «говорящих голов» — бесед, объяснений, интервью, даваемых в помещении, за столом. Как и в традиционной американской газетной журналистике, на первое место в новостях выступает сенсация. Результатом этого, в частности, и является низкая осведомленность американского населения о важных событиях и проблемах, тонущих в море мелких сенсаций, складывающееся у него весьма поверхностное представление о сложных экономических и социальных вопросах.